董明珠两本自传被指代笔崇尚个人崇拜

文章时间：2014-03-20 10:22:02

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　　24年的时间，董明珠由一名最基层的销售人员成长为当今国内最大的空调企业，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁，而她的传奇历程，就像是一部中国家电业的斗争史，与经销商斗，与家电连锁斗。而在她手上，格力的营收从1993年的4亿，增长到2003年的100亿，再飞跃至2013年的1200亿。

　　外界之所以对董明珠由基层上位，一路升迁的传奇故事了如指掌，津津乐道，是因为董明珠早在14年前就以自己的经历推出了一本自传，书名叫做《棋行天下》。

　　商场如战场，在这本写女人的书中，“凶”、“恶”、“狠”、“霸道”、“吃人不吐骨头”等连一般男人都很少“享用”的词汇在书中以极高频率出现。书中的董明珠还有一句经典名言：“我从来就没有失误过，我从不认错，我永远是对的。”

　　2000年，董明珠时任珠海格力电器股份有限公司副总经理。这本书的推出瞬间让董明珠收获了万千粉丝，也极大地提升了知名度，据说有不少销售人员在阅读这本书时感同身受，忍不住流下泪水。据记者了解，《棋行天下》再版两次，至少印了20万册，热销程度远超之前的预想。

　　2003年，董明珠趁热打铁，将《棋行天下》拍成电视剧《行棋无悔》，搬上中央电视台的大荧屏，这位传奇女性的知名度瞬间响彻全国。因为董明珠的个人事迹红遍大江南北，其又在2006年出版了同名纪实性自传体小说《行棋无悔》。

　　珠海一位出版界人士向记者独家透露，当年这两本自传将董明珠雷厉风行、做派硬朗的性格展现得淋漓尽致，同时董明珠个人对格力的卓越贡献透过书中得到大力宣扬，这两本书为董明珠个人品牌及影响力的成就奠定了极为重要的基础。“不过，这两本书均非出自董明珠之手，在她背后曾有一个团队专门为其捉刀代笔，量身定制，促成此事。该团队对董明珠此书的题材和风格着重做了设计。”上述人士说。

　　电视剧《行棋无悔》则是由中国中央电视台影视部、中共珠海市委宣传部、北京雅迪星影视文化发展有限公司联合拍摄的。北京雅迪星公司则与中央电视台有着多年的合作，曾承接了中央台黄金广告时段《经济半小时》、《朝闻天下》等节目的广告经营权和多个电视节目制作。

　　据知情人士向记者透露，原本《行棋无悔》是一本董明珠商海沉浮录，但在拍成电视剧之前，拍摄剧组在此书的基础上做了很大的改动，讲述的不再只是一个人的经历，而是上升了一个层次，展现整个企业的创业路程。

　　据记者了解，当时出演以董明珠为原型的女主人公的是知名演员左翎，左翎凭借此前在电视剧《情满珠江》中的表演红遍全国。当时左翎曾公开谈到，为能扮演成功引领国企走向辉煌的女强人而感到自豪，更提到为了精准拿捏好“董明珠”这个角色，剧组还多次赶赴珠海格力公司采风，力求在现实生活中接触董明珠等人，以便可以更神似地诠释好这个角色。

　　不过，一向对自己要求极高的董明珠，对自己扮演者的要求同样是颇为苛刻。当被问及“左翎演得像不像”这个问题时，董明珠的评价则是：“长得像，个性并不像。”

　　崇尚个人崇拜

　　一名在格力电器工作多年的老员工告诉记者，当年董明珠出版上述两本自传的时候，公司内部订了不少，而且要求员工和经销商都得去看。

　　格力电器某部门经理陈林（化名）则向记者一言道破：“实际上，目前格力内部弥漫着一种个人崇拜的色彩，董明珠行事强硬，说一不二，尤其在接任董事长之位之后，这种风气有愈演愈烈的危险。”

　　在陈林看来，公司内部展厅和会议室的布置就是一个典型的例子。

　　据陈林表示，珠海格力电器总部一楼的展厅在去年曾经进行翻新，而照片墙上前董事长朱江洪的照片少了很多，只有其与国家领导的合影有作保留，而董明珠的特色则被放大。另外在“格力20年飞跃”的主题墙上，朱江洪的领导基本未被提及，展现的全是董明珠历年来打破“代销制”、建立“先款后货”、解决“集体哗变”事件、叫板国美自建渠道的丰功伟绩。

　　另外，让陈林难以理解的是，公司大多数会议室的墙上，都挂上了董明珠个人的大幅照片，旁边附上董明珠的经典名言。“公司上下似乎都在大搞个人主义崇拜，这样的公司有点令人害怕。”

　　刚进格力不久的员工小罗向记者夸张地描述道：“每次我一听见公司同事的‘格力之歌’彩铃，就会觉得非常厌恶。”

　　小罗说的彩铃，其实是格力公司为董明珠特别制作的一首歌曲，《为你而感动》。当中的歌词“和你一起行棋无悔飞翔，同一片天空，你像一颗灿烂的明珠，让我为你爱感动”，在小罗看来，则是在献媚的把戏。“有些人习惯用这种方式歌功颂德，以表忠心。”小罗评价道。

　　关于2012年5月份格力电器的董事会换届选举中，知情人士向记者透露，当时朱江洪虽然已到法定退休年龄，但实际上也并不想完全退出。如果当时董明珠希望朱江洪返聘留任，继续与自己搭档，她的意见可能会通过与国资委的协商，对推荐进入董事会的最后名单起到关键作用，但事实确实与此相反。

　　上述人士同时向记者表示，格力电器副总裁、总工程师黄辉当时也在董事会候选名单中，同样也是总裁之位的热门人选，但公司内部的人都对最终结果心知肚明，认为董明珠应该不会让董事长及总裁之位旁落他人这件事情发生。

　　“黄辉目前名义上是副总裁，管技术，也算格力的一张品牌，但领导经常插手技术部门，其实际上也没有什么实权。”上述人士谈道。

　　此外，董明珠在社会责任宣传方面，多年来也颇有“个人主义”的色彩，其在对外宣传尤其是进行捐资助学时，经常将自己与格力企业“融为一体”。

　　据了解，过去几年，山东大学、北京师范大学珠海分校、海南师范大学、三明特殊教育学校等校园内，均出现了用“董明珠”命名的教学楼或奖助学金项目。

　　然而，据媒体报道，上述涉及“董明珠楼”冠名中，除了三明市特殊教育学校中的“明珠教学楼”由董明珠个人捐资获得外，其他项目均是由珠海格力电器有限公司，或山东格力电器营销有限公司等以公司名义捐资后，最终却为董明珠以个人名义在享受上述“冠名权”。“董明珠楼”备受非议，引起不小的风波。

　　频繁掐架业界大佬

　　实际上，凡是和董明珠有过接触的人，都会对其强硬、独断的性格留下极为深刻的印象。不论在任何场合，只要有董明珠的地方，她就必然是焦点，不怒自威，气场强大。而在外界的印象中，董明珠则向来都是一个不折不扣喜欢“招惹是非”以硬碰硬的女人。

　　而有意思的是，每次与商业大佬掐完架过完招之后，“董明珠效应”都会持续风靡好几个月，频频受到各界媒体的曝光，可谓出尽风头，领尽风骚。

　　去年末，就在CCTV2013年度经济人物典礼上，董明珠与雷军均获得了年度经济人物，在颁奖环节中，董明珠与雷军对赌十亿以及五年博弈之事，至今过去已有近四个月，却仍是各界关注频繁讨论的话题，就是一大例证。

　　董明珠最近一次“挑衅”业界大佬，就在两会期间，似乎尚沉浸在与雷军对赌兴奋中的董明珠，在回应互联网冲击论断时竟出人意表放出高调：“既然我潜心做专业化只做空调，可能就不会关注这些，如果我们不是做空调的，可能我们比马化腾还厉害。”

　　在互联网问题上，可能没有人会去较真两者谁更优秀的问题，但每一分钟出场都能赚足眼球赢尽话题的董明珠，就已经算是赢在无言之中了。

　　谈到“掐架赚身价”的董明珠，不得不提及10年前格力与国美的决裂风波。

　　2004年，有家电行业“价格屠夫”之称的国美，未经格力允许擅自将格力的产品大幅降价，从而引致双方交恶，董明珠公开叫板黄光裕，随后更断然下令，宣布退出国美，自建销售渠道。这在当年“离开连锁渠道会死”的年代，董明珠却铁板硬碰，抛出“如果跟国美苏宁这些大卖场大面积地合作，很多企业死得更快”的论断。至今为止，董明珠是唯一敢将此话说死的家电厂商。

　　十年后，历史重演。记者从独家渠道获悉，自去年12月19日起，格力已与另一家电连锁巨头苏宁解除合约。格力方面向记者表示，此次解约是集团层面的解约，目的是为了更好地控制价格。

　　有人评价，董明珠靠吵架吵出了她的全盛时代。在这个靠一贯的强势不断与外界斗争了20年的家电女王面前，确实没有人能忽略她的存在。
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(来源：时代周报作者：王媛)
编辑:波澜

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