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揭秘董明珠“成功学”真相:自传被指代笔

文章时间:2014-03-20 10:21:56 
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格力集团、格力电器董事长董明珠

  出书、出碟、拍电视剧、冠名教学楼等成功学宣传不在话下,华丽转身为管理大师,两本自传被指代笔。

  董明珠被许多人誉为“营销女皇”,因为她主导创立了独特的“格力模式”,一手构架起格力的专卖店渠道,在大连锁时代甚至不惜与连锁巨头国美叫板,一往无前,持续盈利。

  “中国家电第一股”,“连续十几年纳税额家电行业第一”,“空调做得太过强大导致三星等国际巨头不得不收缩空调战线”等种种奇迹,在过去叠加发生在格力身上。2013年,珠海格力电器[-0.07%资金研报]股份有限公司创下总营收1200亿的纪录。按照董明珠的五年规划,格力的目标则是每年增加200亿元的收入。

  “在把格力视为自己的家,一手将格力扶上巅峰的同时,董明珠对自身的营销之道也极具另类色彩。”一名业内人士向时代周报记者感慨说。过去,中国家电圈有句名言,有个女人令一统天下的家电大佬深感畏惧,这个女人,就是董明珠。

  有人说,没有董明珠就没有格力,但没有朱江洪就不会有董明珠。前董事长朱江洪一定程度上算是董明珠的伯乐与恩师,历史上曾力排众议,向其放权,又一手提拔使之一路升迁。

  不过,过去十年,董明珠的出镜率和曝光率远远高于朱江洪,格力的董明珠色彩也远远浓于朱江洪色彩。出书、出碟、拍电视剧、冠名教学楼等成功学宣传不在话下,更值得一提的是,在董明珠的硬朗做派下,换届之后的格力内部“个人崇拜”风气日盛。

  如今,已达花甲之年的董明珠,依旧会以越来越时尚的靓丽装扮出现在公众视野,在任何场合毫不掩饰自己的狂妄和霸气,来者不拒地与任何挑战者抗衡到底,一如既往地将“董氏”营销进行到底。

  化身管理大师

  去年末起,全国各大机场书店开始播放起《董明珠说管理》的讲座音像视频,相关的DVD也一并摆上机场书店最显眼的位置。

  在广州经营一家电子厂的李怀胜觉得很奇怪:一般中国到了这个级别这个年龄的企业家,都喜欢把自己打扮成“教父级”的人物,垂帘听政,养尊处优,为什么到了花甲之年的董明珠,愈发热衷出来走秀了呢?自己的演讲被制成光盘到处贩卖为人所用,这幕后是否另有推手?

  想买一套《董明珠说管理》回去自己学习兼给底下管理人员“洗洗脑”的林怀胜,在咨询完之后不禁觉得价格贵得惊人,包含四场主题演讲的4片DVD共计700块人民币。

  “这套光盘成本不过几十块钱,董明珠的授课费也太‘暴利’了吧。”李怀胜向记者调侃道。

  董明珠的公开简历资料显示,其被西北大学、中山大学管理学院和山东大学聘为兼职教授,被南京工业大学管理学院聘为“MBA校外导师”,被中国科技大学管理学院聘为MBA“课程教授”、北京师范大学珠海分校和对外经济贸易大学聘为客座教授。而从2004年至今,董明珠也颇为热衷,频频现身各大场合为MBA学员授课演讲。

  据时代周报记者了解,《董明珠说管理》光盘的内容是在董明珠于2012年10月在江西财智名家论坛8周年讲座上所演讲的内容,作为制造业的顶尖成功人士,董明珠对企业在管理制度、人才选拔、技术创新上的领先之道津津乐道。

  资料显示,江西财智名家论坛成立于2004年,由江西省国资委、江西省工商业联合会等单位联合主办,这是一个类似于长江商学院、汇丰商学院之类的EMBA培训机构。其网站上显示,该论坛有着由吴敬琏、周其人等知名教授组成的专家团队,国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源,恒源祥总裁刘瑞旗,学者于丹、易中天等名人也曾受邀讲课。

  记者了解,同场活动有洪生、荆涛等营销专家,观众为江西财智名家北大PE99期(江西三期)学员和资本运营江西总裁班学员。

  董明珠“成功学光盘”的视频在一开头便指明,此讲座为“中智信达系列培训课程”。记者了解到,该光盘的发行商为北京中智信达国际科技有限公司,该公司是北京地区一家企业管理培训机构。上述的洪生、荆涛两位专家便是该机构的授课教师。

  中智信达这家公司,或许很少人有所了解,但如果说起曾经的江湖术士、“伪道长”李一,大多数人应该对此印象深刻。

  尤其值得一提的是,当年的“李一”道长,就是中智信达这家精于包装炒作的培训公司捧起来的。

  知情人士表示,中智信达在2004年左右偶然发现了籍籍无名的李一,于是试着让他给高管培训班免费讲解养生课程,没想到其生动的演讲获得了众多企业学员的青睐,于是李一从此结交豪贵,交游甚广,逐渐披上神性的光芒。

  当时中智信达声称,李一身兼英国剑桥大学客座教授、马来西亚吉隆坡中医学院教授、德国传统养生文化协会荣誉会长、马来西亚道教组织联合总会顾问等多个头衔,“李一道长的授课直指生命因缘,语言丰富而生动,闪烁睿智和内涵,让听者跳脱惯性思维的束缚,站在前所未有的思想高度上俯瞰人生,进入一种前所未有的开阔与清明”。

  据了解,中智信达在2009年开始,还曾借助李一的名气炒作,针对高端人群,定期推出由李一亲授养生疗法、功法的五天四夜的“养生修炼特训营”,每期每位学员收费近两万元。

  目前,中智信达官网显示,“国学大师”翟鸿燊作为中智信达的重要师资力量,是中国传统文化与大乘智慧的实践者和传播者。为其总裁实战特训班多个班次进行授课任务。

  不过,“国学应用大师”翟鸿燊却遭到中央民族大学教授赵士林的炮轰:“翟连学历都是造假的,这完全是诈骗,此人简直就是文化中的三聚氰胺。”赵士林同时痛斥包装炒作张悟本、李一之流的“托儿”公司,在大发不义之财之后,却不用负上任何法律责任。

  董明珠为何为这样一家培训机构“出面”,是否亲自授权,中智信达与董明珠之间有怎样的协议与合作关系,分账比例如何,记者致电中智信达法人代表王建敏提出采访,不过对方拒绝了记者的要求。

  中智信达的销售人员杨某则向记者表示,董明珠的演讲光盘是中智信达独家录制的,“因为董明珠在企业界非常有名,当初公司主动去跟董明珠谈合作,得到了董明珠本人的亲自授权的,董明珠又能宣传自己,又能收取版权费,双方都有好处。至于分账比例并不清楚。”

  杨某同时向记者表示:“《董明珠说管理》这套光碟虽然贵,但非常好卖,去年10月份出的新品,到现在每个月都能售出好几千套,有的产品几个月才能卖几千套。”

  两本自传被指代笔

  董明珠的丈夫在儿子2岁时病逝,这一事件成为她人生的转折点。1990年,董明珠孤身一人来到了珠海并且加入一家当时刚投产不久、年产能约2万台,没有核心技术,只能做空调组装的国营空调厂“海利”(格力的前身),开始了这朵铿锵玫瑰的奋斗史。
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(来源:时代周报作者:王媛)
                                                                 编辑:波澜
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