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智能3D云 电视市场上演三重奏

文章时间:2012-02-22 09:51:15 
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  彩电技术的升级和产品的换代是家电产品中速度最快的,彩电市场的竞争在家电领域也是最为激烈的。面对琳琅满目又风云变幻的彩电市场,在选购时,正确把握市场的主旋律,规避消费陷阱,方能做到科学消费,购买到既时尚又可靠的产品。

  3D成为标配

  经过近两年的彷徨,在中央电视台3D频道开播之后,3D电视终于拨云见日。2012年春节市场,虽然因为以旧换新政策退出导致家电市场整体遇冷,但3D电视却受3D频道开播的影响逆市而上。国美和苏宁两大家电连锁巨头的春节销售统计数据显示,3D销量占到五成以上。中国消费电子推进委员会秘书长李剑对本报记者表示,3D电视产品和市场都已经逐步成熟,3D已成为平板电视的标配,3D频道的开播为3D电视提供了稳定的节目来源,刺激了3D电视市场的全面爆发。

  3D电视自出现之日就笼罩在内容匮乏的阴影中,相关企业也一直在想各种办法来解决内容问题。受制于更为普及的2D影像产业及昂贵的3D影像制作成本,真正的3D片源一直极少。虽然其间出现了2D转3D等技术来暂缓困局、蓝光播放机和蓝光碟的组合也能使3D电视发挥出一定的作用,但不管是企业还是消费者,距离真正的3D电视世界还很远。3D电视片源的极度匮乏也一度成为3D电视市场裹足不前的主因。

  今年初,3D电视频道开播有望改变这一困局。国家广播电影电视总局在“十二五”规划中明确了我国在“十二五”末开通10个3D立体电视节目的频道。3D电视频道的发展,成为3D电视放量增长的决定性因素之一。与此同时,价格下降也成为 3D电视市场增长的一大主因。

  在2010年3D电视兴起之初,不仅型号过少,价格也是凌驾于普通电视之上,高出甚多。进入2011年之后,不管是国产电视还是外资电视,都加大了对3D电视的开发力度,推出的新品几乎都附带了3D功能。统计数据显示,目前已有140余个型号的3D电视进入市场。产品型号的增多虽然增加了不同品牌之间的竞争强度,却也让3D电视市场呈现出了百花齐放的景象。在更激烈的竞争作用下,3D电视的价格一降再降,最低价格由去年初的5000元一路降落至如今的2000余元。一台既附带了时下最流行的3D功能、同时价格也比普通电视贵不了多少的产品显然更受消费者欢迎,这也加速了3D电视市场渗透率的提升。

  市场的快速扩容也刺激了3D技术的飞速发展。眼镜一直是困扰3D电视收看的一大瓶颈 ,目前,普通的3D电视在观看时需要佩戴相应的3D眼镜方能有效果。佩戴眼镜不仅不舒适、不方便,而且持续观看不能超过2—3个小时,这在很大程度上影响了用户对3D电视的良好感受度,于是裸眼3D成为人们的渴望。据记者了解,目前裸眼3D技术已经有了很大的突破,在2012美国CES展上,东芝就展出了裸眼3D电视。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,裸眼3D的出现将极大地推动3D市场的发展。

  智能引导潮流

  2011年,彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。康佳、海信、TCL、长虹、三星、LG等中外企业纷纷发力智能电视,就连苹果、联想、英特尔、谷歌等IT巨头也都跃跃欲试,谷歌早在2010年就开始打造其智能电视系统平台。业内众多专家认为,智能电视凭借着其强大的影响力,必将成为全球彩电市场的主角。

  据统计,去年彩电厂家推出的智能电视新品多达100多款,仅前三季度推出的智能新品就超过了2010年新品上市的数量,因此业内将2011年誉为智能电视元年。陆刃波对记者表示,去年国内智能电视销量达到300万台,今年将达到800万台。

  记者在采访中也发现,今年各大企业在智能电视上的投入力度更大,新品推出速度也更快。前不久长虹在其春季新品发布会上就一下推出了智尚 A2000、A3000、A7000、A9000等30多款Ciri语音智能电视新品。据悉,长虹“内置Ciri语音智能交互”是其智能产品群2012新品的最大亮点。在发布会现场,长虹技术人员演示了电视不用遥控器,仅凭语音指令就能完成换台、电视节目查询、网络浏览/搜索、文字输入等各种操作,甚至能与人对话交流。李剑认为,长虹Ciri电视或将改变消费者传统使用习惯,引领智能电视时代变革。长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢介绍说,在长虹语音智能电视全面上市之际,长虹各地销售终端正在开展“惊雷行动”促销活动,包括智尚A9000买一台赠一台、55英寸智能3DLED电视仅售6599元等特大优惠。专家指出,长虹打响了智能电视消费市场开年第一枪,也为春季家装的消费者提供了很好的选购机会。

  消费者对智能电视的认知和接受程度也在迅速变化。中国电子商会消费电子产品调查办公室联合腾讯家电发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》数据显示,参与调研的网民中,九成以上对智能互联网电视都有一定了解,只有不到3%的网民明确表示彩电产品不需要具备更多的智能功能,这说明智能电视在中国彩电消费市场拥有巨大的需求潜力。

  回顾最近几年中国平板电视市场发展,LED电视从2009年最初上市到现阶段的普及销售,用了两年多的时间。3D电视经过近一年的市场培育,产品渗透率达到10.8%。而智能电视的市场表现更加出众,来自零售市场的监测数据显示,在不到半年的时间里,智能电视产品渗透率达到8.3%。陆刃波分析认为,智能电视产品本身的成本增加应该和3D差不多,都不会太高。现在3D电视的价格已经和普通2D电视非常接近,这也是形成3D电视消费热潮的一个重要因素。随着时间的推移,智能电视的价格也会很快适合大众消费,相比LED电视和3D电视,智能电视产品的普及速度可能来得更快。

  云端直指未来

  3D电视大战、智能电视争宠尚未平息,为了在日新月异的彩电市场占据潮头,包括康佳、TCL、创维、海信、长虹、海尔等在内的彩电巨头又把目光聚焦在新的技术领域——云,并相继推出云电视新品,使得彩电市场再度风起云涌。

  据了解,云电视与智能电视一样,也是以互联网连接为基础,但它通过云端服务器为后台进行数据处理和资源整合,也就是说,电视机可以在前端达到几乎零内存的状态,从而使处理速度大大提升。云电视也可以实现与手机、电脑、Pad等终端的多屏互动,通过各种应用程序的安装,消费者可以边看电视边上网,发微博、聊QQ……

  显而易见,云电视已经不再单纯是一个硬件显示终端,这对彩电厂商们的软实力也提出了更高的要求,厂商们不但要为消费者提供一台美观、实用的电视机,还要提供强大的云端平台和丰富的应用服务。TCL云电视号称超级智能,其中一款高端型号是目前市场上唯一具备 Android+和Windows两个操作系统的电视。创维则一口气推出了五大系列13款酷开云电视。此前,创维已打造了酷开网服务,提供包括影视节目以及个人空间等内容服务。海尔3D云电视号称国内首家采用超窄边框设计,屏幕外框只有9毫米。卖场销售人员称,其一款高端型号是目前市场上唯一可全屏播放好莱坞3D大片的电视。

  记者走访家电卖场时发现,绝大部分本土品牌专区主位置都展示着云电视。而在卖场展示的云电视样机中,售价基本在7000元以上。

  帕勒咨询机构董事罗清启指出,本土品牌主导云电视,是在未雨绸缪。他指出:“电子行业变化很快,如果有一天市场环境真的变了,彩电企业再转身,恐怕就来不及了。”
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(来源:中国消费者报)
                                                                 编辑:波澜
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