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案例分析:二季度老板吸油烟机产品关注分析
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2010-07-22 16:40:08
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四、案例分析
(图)2010年1-6月老板抽油烟机关注比例走势
2010年上半年,老板抽油烟机关注比例波动较明显。2月份其关注比例为10.9%,在3、4月持续上涨,并于4月到达上半年最高值13.7%。从第二季度的情况看,老板抽油烟机关注比例出现明显下降,6月份仅为10.8%,为上半年最低值。
(图)2010年第二季度不同类型老板抽油烟机数量占比及关注比例对比
目前中国抽油烟机市场中,欧式产品牢牢占据用户关注主流。老板抽油烟机产品布局与整体市场情况非常吻合,欧式产品在全部产品中的比例达到64.1%,知名度较高的老板CXW-200-8210、老板CXW-200-8008也均为欧式产品。在吸引用户关注方面,欧式产品获得的关注比例接近七成,远高于中式产品。
(图)2010年第二季度不同价位老板抽油烟机数量占比及用户关注比例分布
ZDC数据显示,第二季度在售的老板抽油烟机中,1001-2000元价位产品数量最多,所占比例达到35.9%;3001-5000元价位产品位居第二,所占比例也超过三成;2001-3000元价位产品数量相对较少,所占比例为27.4%。整体上看,老板抽油烟机产品布局较为均衡,高、中、低端产品数量差别不明显。
为了应对抽油烟机市场激烈的竞争,一些品牌在进行产品布局的时均有明确主攻方向,以集中力量打造企业优势。例如,位居品牌关注排行榜第一、第二位的方太、美的即分别以3001-5000元、1001-2000元价位产品为布局重点。相对而言,老板的产品布局较为均衡,但这将使其在各细分市场中均面临对手的强力竞争。从整个上半年的情况看,老板品牌关注比例起伏变化较明显,且缺乏明显的突破,即与其产品布局有一定关系。
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(来源:CBSi中国·ZOL)
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波澜
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