销售业绩再度飘红小黄金周家电市场放量

文章时间：2008-05-15 12:58:09

　　今年“五一”长假缩水，但中原各大商家的促销热情却丝毫未减。作为长假改短后的第一个五一，黄金周的消费优势还是否凸显？三天假期家电市场的销售业绩如何？又将会呈现出什么样的消费特点？

销售业绩再度飘红
　　走访市内各个家电卖场，发现缩短到3天的五一节，各大商家的通过集中“兵力”的围剿，销售增长和业绩与往年同期相比非但未减，相反还有大幅提升。日前，记者从河南国美获悉，国美今年五一小黄金周的三天和去年五一的销售额相比增长70%，销售额突破2亿元。其中国美销售最为火爆的平板彩电、空调等，销量跟去年同期相比增长了一倍以上。

　　据了解，早在3月份，国美为了配合五一活动，在黄金周期间准备了巨额促销资源，涉及到影音、空调、传统大家电以及手机、数码等消费电子类产品。空调、彩电、冰洗、手机、数码成为五一销售的热点，平板彩电最高直降5000元，数千万“谷底价”空调出仓。

　　河南永乐生活电器有限公司运营总监张力表示：“今年五一，永乐电器各大卖场，都表现出了骄人的增长势头，整体销售提升至165%。”

　　此外，从河南五星电器市场部获悉，虽然假期缩水，但是整体销售不降反升,五一假期3天销售与去年同期相比增幅明显，7大品类全面超额完成任务。

国产平板领跑高端
　　随着奥运百日倒计时的枪声响起，奥运平板争夺战终于拉开帷幕，“五一”首战硝烟浓重。与此前舆论风传的结果大相径庭，“黄金周假日缩水”、“外资再掀降价潮”等诸多变数，并未给国产平板造成过大冲击。恰恰相反，以康佳运动高清为代表的国产平板，借势奥运平板市场的升温，在高端领域表现得异常精彩。

　　据康佳多媒体市场人士透露，五一期间，康佳彩电整体销售额近5亿元，实现平板销量较去年同期翻番，其中，运动高清产品占液晶总销售额的70%，其中最新推出的i-sport08系列首批量机全部售罄。

　　记者获悉，在“买平板看奥运”的消费拉动下，包括康佳、TCL、创维、长虹等本土品牌，五一期间在高端平板市场也有上佳表现，多媒体功能、超薄时尚外观等差异化卖点越发成为消费重心。

　　此外，创维、TCL、长虹等国产阵营也在高端差异化卖点上投入巨资，国产品牌本轮旺季充分发挥聚合效应，高端差异化卖点层出，直接拉升国产高端产品系列的竞争实力，奥运年将有可能成为国产品牌渗透高端的重要年份。

　　记者从各大家电卖场了解到，大尺寸平板成为本轮旺季消费者的采购首选，42寸以上液晶产品成为平板市场的绝对主流，52寸液晶迅速上位，成为五一期间销量增长最快的规格。

　　从永乐卖场五一期间所销售的液晶电视数据来看，37英寸至42英寸的液晶占整个卖场液晶销售的60%，占河南家电市场的45%。记者在国美德化店了解到，40寸、42寸的合资平板成为消费者蜂拥抢购的目标。

国产空调牢占市场主流
　　空调作为五一期间购买率最高的品类之一，整个五一的购买呈现猛增趋势，是同期销量的300%，消费者在购买品牌上也呈现出比以往更高的集中度，在整个五星电器，五一空调销售总量中，国产品牌占比超过80%，国产空调牢牢占据市场主流。

　　五星空调部部长介绍：“空调中，国产品牌占主导，主要原因在于空调产品技术含量相对较低，国内各大生产厂家已经完全掌握空调行业领先技术，合资品牌无法像平板彩电那样，通过垄断屏的制造进而获得一定的优势，加上国内海尔、美的的生产厂家规模化的生产，使得在价格上比合资品牌要低很多，因此国产空调市场占有率要高很多。”

　　黄金周期间，国美卖场的空调销售持续火爆，空调销售额已占到总销售额的25%，五一当天日销售空调的平均数量接近3000台左右，增幅相比去年更是增长5倍以上。“空调不仅量跑得多，而且高端机卖得格外好。”据国美负责人介绍，今年消费者在选购空调时更为注重性价比，市场中正1P挂机、3P柜机需求增大，小1P挂机需求下降。“空调套餐销售火爆也是今年黄金周市场的一大特点。”黄金周期间购买空调的消费者有半数均是一次购买几套空调，其中以1柜2挂最常见。

　　(来源：经济视点报)
编辑:薛探应

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