[青岛]广告激烈家电大战风起云涌

文章时间：2006-03-24 11:34:40 来源：青岛日报／刘锟锋

岛城家电大战风起云涌
　　有关人士认为，近期家电零售商激烈的广告战也标志着春节过后，岛城家电市场的全面启动。各大家电零售企业之所以互不相让，主要是看好了今年家电市场的巨大潜力，并力争多分一块市场蛋糕。

　　近日，各大媒体的广告版均出现了岛城几大家电零售企业的

　　大篇幅广告，或以新店开业为由头推出特价超低价商品，或以新品上市为借口返券让利。一时间，岛城家电市场硝烟四起，高性能的产品、降幅惊人的价格，吸引着众多消费者从这个专卖店转到那个专卖店，挑选自己所要添置的家电产品。

　　“家电蛋糕”有多大
　　今年的家电市场都有哪些新特点呢？业内人士分析认为，今年整个家电市场份额必然要比往年大得多，主要原因有三：首先，今年新婚市场基本上积累了去今两年的消费需求，正常年份，每年全市约有5万对新人要布置新居，今年估计约超过30％以上，每对新人用于购买家电的费用大约平均在3万元左右，那么，仅此一项，就有15亿元以上的市场。其次，多数家庭使用的家电正进入更新换代高峰期，尤其是彩电、空调、冰箱、洗衣机等大件商品，市场需求旺盛。第三，越来越多的家电新产品加快了上市步伐，刺激着高端消费人群的购买欲望。这些因素构成了今年整个家电市场的基本局面。另外，目前岛城家电零售企业竞争激烈，每家零售企业要巩固在消费者心中的知名度和良好形象，必须定期在媒体上与消费者见面，如果一段时间无影无声，就会让消费者产生猜疑，直接影响销售业绩。

　　平板电视主导降价潮
　　从近期家电广告上也可以看到，以平板电视为主的家电产品价格仍然延续了春节前的降价趋势，越来越跌入消费者的购买预期之中。海信的47英寸液晶电视目前已降至2万元以内，而在春节之前，其价格还接近3万元。其他规格的平板电视，如37英寸，多数国产品牌已降至9000元以内，32英寸已降至6000以内，比春节前分别降了4000元和3000元。大幅度的降价，使平板电视成为消费者购买彩电时的首选。

　　就平板电视价格的大幅度下降，业内人士也从上游进行了分析。据国美电器有关负责人介绍，液晶电视目前已明显超过了等离子，占据主导地位。而一款液晶电视，液晶面板所占的成本约65％－70％，液晶面板生产主要被日本、韩国企业垄断着。去年，第七代液晶面板只有三条生产线，分别是夏普一条，三星、索尼合资一条，LG、飞利浦合资一条。今年，我国台湾新增了两条生产线，一季度已投入生产，加上原有三条生产线增加产量，今年的液晶面板将呈现供大于求的趋势。而这种趋势决定了液晶电视降价空间仍然存在。不过，由于液晶面板生产技术还掌握在外资厂商手中，合资平板电视在未来的彩电市场竞争中将对国产品牌构成严重威胁。据悉，夏普今年已准备新上第8代生产线，而年前国内四家家电生产商为了改变液晶面板掌控在别人手里的局面，联手投资20亿元准备上自己的液晶面板生产线，但技术上和资金的限制，到底能上第几代生产线，还没有结论。可见，液晶电视，国产品牌与外资、合资品牌的竞争，谁能占得优势还不明朗。

　　当然，可以肯定的是，平板电视随着上游面板供应商的增加及相互间的竞争，会迎来新一轮的价格下降，消费者花更少的钱买到技术更新、功能更多、尺寸更大、外观更漂亮的电视的时期已经到来。

编辑:北风

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