“方太”荣膺“中国驰名商标”

文章时间：2005-06-24 14:50:08 来源：中国家电在线

近日，著名的厨房专家“方太”被中国国家工商总局和商标评审委员会认定为中国驰名商标并在国家商标网上公告。同时，被列为国家重点保护商标。此项殊荣获得，既是对“方太”近十年来稳健快速发展的充分肯定，更是得益于方太强烈的品牌战略，评选结果也充分显示了“方太”产品在消费者心目中地位。

　　近十年来，令人瞩目的业绩使方太逐步成为中国厨房领域最著名的品牌，也成为中国厨房文化的代言人。第三方专业市场研究机构的品牌研究结果显示，2002年，“方太”的提示前知名度达到65.5％，提示后知名度达到91.5％，品牌比较推荐率达到31.5％，三项指标均位列行业第一。同时，在2003年中国商标大赛中，被评为2002年中国十大最有潜力商标。并在2004年6月的世界品牌实验室的品牌评估报告中，方太品牌被估价为20.86亿元人民币，强大的创新能力、产品设计与技术研发能力、科学的质量管理体系为其名牌战略的实施奠定了坚实基础此次“方太”荣获“中国驰名商标”，这与方太充分理解消费者心理需求密不可分，这荣誉的背后包含了“方太”的群体努力和成功有效的营销策略。“方太”申报中国驰名商标这一行动更体现了方太公司强烈的品牌意识。“方太”获得中国驰名商标认定，不仅进一步提升了方太品牌的知名度、美誉度，同时也提升了方太品牌的保护层面。

　　据了解，驰名商标，又称周知商标，是企业形象的重要载体，它要求品牌必须知名度高，信誉好，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，并经过权威机构认定，才能被授予中国驰名商标称号。这种无形资产，是商品或服务在质量与信誉上的象征，具有巨大的含金量。根据相关法律，中国驰名商标在商标专用权和企业名称权方面都受到扩大范围的特殊保护。因此，凡是针对“方太”的侵权行为都将受到严厉打击。同时，由于我国是《保护工业产权巴黎公约》的成员国，因此我国的驰名商标在国外也能得到对等保护。这对“方太”开拓国际市场，参与国际市场竞争及保护自有知识产权具有重大意义。

　　在全球经济一体化的今天，品牌竞争已成为市场竞争的焦点，中国企业已进入品牌竞争时代，品牌成为支持企业做大做强的基础。创立和拥有具有影响力和号召力的品牌，就意味着拥有巨额财富和无形资产，就能抢占市场制高点。在当前厨具行业群雄争霸、烽火四起的今天，国际、国内家电厂商纷纷圈地厨房领域，带来新一轮的竞争。蓄势待发的方太人着眼长远发展，在品牌建设上下功夫，把“强化产品质量，打造核心品牌”作为方太发展的第一要务，在做大做强品牌上励精图治。方太总经理茅忠群深知品牌对企业发展壮大的重要性。他表示，公司要坚持走品牌战略发展之路，要与新进入的国际家电巨鳄比专业度，与行业内传统企业比全面性、整合力，把品牌建设作为一切工作的出发点和立足点。与一些企业不同的是，方太的品牌战略在于她并不是依靠价格策略，而是踏踏实实的抓质量、为用户提供更完善的服务、创造市场需求。务实的抓住了这三点，锻造一个真正有品质的品牌，才让方太在这块市场上立于不败之地。

　　我们综观品牌核心战略在浙江本土中小制造企业的实践经验，就不难发现浙江制造业者们往往以“性价比”为杀手锏，利用廉价的劳动力进行帖牌生产，本土制造企业在品牌建设能力、产品研发能力，以及核心技术上都没有得到发展和进步。而品牌定位为“厨房专家”的方太，决意走价值路线，尝试突破本土制造企业的能力瓶颈，实施本土企业的质变，以产品设计、创新能力和品牌建设为核心，筑高对峙本土大厂和国际品牌的堡垒。实施集中策略和中高端品牌战略，在小家电市场列强环伺的格局中杀出血路，实在非同凡响。今天他们的成功不仅代表了浙江制造企业提高产品附加值，巩固品牌忠诚度的转型渴望，也为慈溪小家电市场崛起树立了典范。

　　面对已经获得的荣誉，方太总经理茅忠群表示，中国驰名商标的获得只是一个起点，对品牌的管理却是一个动态和持续的过程，只有企业持续不断地对品牌予以关注，围绕品牌价值观不断丰富、巩固品牌在消费者中的形象，才能创造出更大的品牌价值。为此，方太今后还将在产品设计、产品质量、售后服务、品牌文化等方面持续改善，不断创新，在更高的层次上延伸品牌价值。

　　茅忠群总经理还表示：展望未来，方太人信心百倍，方太的目标不仅要努力地为消费者提供更新、更好的厨房产品和厨房文化，让家的感觉更好！并且要让“方太”与“fotile”成为中国厨房领域第一品牌及世界厨房领域著名品牌。我们也有理由坚信，作为拥有“中国驰名商标”、“中国最具价值品牌”及“中国最具潜力商标”的方太，一定会以此为契机，去谱写更加辉煌的篇章。

编辑:任婧

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