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多元化后夏新如何救自己?
文章时间:2004-08-24 13:44:17 来源:南方日报/孙磊
刚刚宣布转型3C的夏新今年上半年业绩下滑几近失控,导致通讯行业股在上周萎靡不振,也直接显示出国产手机的竞争已经空前激烈。

  8月19日,夏新电子发布半年财报。据财报显示,由于手机毛利率大幅下降,夏新电子的上半年净利润去年同比下滑超过七成,而且据预计,这种跌势在第三季度还将延续,幅度可能超过50%。

  而分析人士指出,手机行业已经从一个高速增长行业演变为普通行业,手机企业有必要调整心态,做好长期发展的打算。
  

机海战术恐难奏效


  夏新财报称,上半年手机销售价格持续走低,使得平均毛利率由去年同期的35.12%下降至24.53%,并对主营业务利润的影响达到近50%。

  据透露,夏新将在年内发布20余款新手机,明年推出40款新机,机海战术似乎成了夏新扭转主营业务颓势的主要手段。夏新电子总裁李晓忠表示,“前段时间的低调主要是因为我们正在自有技术产品方面进行整合。”

  他透露,以自有技术产品为核心部署的“技术反击战”即将开始,有望在10月看到第一效应。

  但是,夏新在手机市场发迹的经验却是抓住了重点机型带动全线销售。事实上,自发家的经典机型之后,夏新在产品上长期缺乏“明星”产品,使得夏新的品牌正逐渐湮没在手机市场的浩淼烟海之中。
  

多元化遭遇考验


  李晓忠表示,执著于低端产品的价格战将使情况更加严峻。因此夏新在下半年将转为以技术为核心,主攻中高端手机市场,并且通过液晶、笔记本的3C产品转型来渡过难关。

  在过去的一年中,夏新已经进入包括数字电视、笔记本电脑、小灵通在内的多个业务领域,甚至还投资1.75亿元入股了一家汽车企业。

  但是,业界人士普遍怀疑,夏新能否有实力支持这么多个产业的同步发展。在今年年初,夏新副总经理黄爱平曾表示:“目前手机对夏新整体现金流的贡献是良性的。按照夏新现有的资产规模,加上外围资源的一些支持,要应付现有项目的发展,应当还有很大的空间。”

  那么,当手机对夏新整体现金流的贡献越来越小时,夏新用什么来支撑内容庞杂的多元化战略?

                                                                编辑:cheaa

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