黄宏生“恋”上十二个美女

文章时间：2004-07-14 10:55:34 来源：中国家电在线/李林

以“美女”为吸引眼球的焦点所引发的宣传和消费行为被简称为“美女经济”。无论是化妆品，还是汽车、家电等行业，选用美女作为形象代言人正成为风潮，创维面对众多的美女如何不动心？在长达16年的发展历程中，创维对“美女”似乎视而不见，一直采用硬朗的科技风格。今天创维终于被“美女”拖下水，2004年7月11日创维在北京正式宣布选用“女子十二乐坊”作为其品牌形象代言人。

　　“女子十二乐坊”的十二位才艺出众的美女集体亮相，将铺天盖地地压向电视、报纸、户外、网络等各种传播介质。成为眼花缭乱的数字电视浪潮中一个新的形象。

创维何以此时采用美女形象？

一个美女与十二个美女
　　
　　创维董事局主席黄宏生解释道：“要么不做，要做就给人以印象，这是创维的风格。一般企业选用一个明星作为形象代言人，而我们不请则不请，一请就请十二个美女作为代言，给你留下印象，这在信息家电行业还是第一次吧。”

　　的确，在这个领域，品牌的塑造局限于影视明星个人形象。这次创维选用“女子十二乐坊”作为品牌形象代言的亮点是：“企业品牌与音乐品牌相互代言，实现两种品牌的呼应。“女子十二乐坊”渴望通过创维广告的狂轰乱炸扩大自己的影响；创维也需要通过时尚、高雅的形象表述，吸引消费者的眼球。用创维品牌总监孙伟中的话说就是“艺术商业化，商业艺术化。”“女子十二乐坊”经纪人王晓京也说：“此次代言，相得益彰。”

集体代言规避个人风险

　　因明星个人因素而使其代言品牌受到不良影响的事件屡见不鲜。创维集团信誓旦旦要做中国数字电视产业的霸主，选择形象代言人自然格外慎重，不仅要体现创维“科技、时尚、健康、高雅”的品牌元素，而且还要规避因个人代言而可能潜伏的品牌风险，这样，“女子十二乐坊”就成为十分理想的代言形象。

　　“女子十二乐坊”是中国音乐圣坛上新近绽开的一朵艺术奇葩。在王晓京的带领下，她们将传统的民乐与西洋乐进行了完美组合，形成所谓的“新民乐”，在日本、新加坡等国家地区拥有大批疯狂的拥趸，场场爆满。不少海外听众还专程跑到中国来追踪“女子十二乐坊”的演出。近日“女子十二乐坊”又将启程远赴美国演出。选用“女子十二乐坊”说明创维看重她们艺术影响的上升空间。

新民企新民乐

　　创维已跻身于中国屈指可数的彩电名牌，发展迅猛，势不可挡。在汹涌而来的数字电视领域占领了二分之一以上的市场份额，被公认为是中国“新民企”的代表。“女子十二乐坊”由于成功的改造传统民乐而被包装为“新民乐”的代表。“新民企，新民乐——影响世界的中国力量”，这种具有震撼力的双品牌融合，给人一种天然撮合的印象。巧合的是，创维独家拥有的“V12数字引擎”与“女子十二乐坊”相映衬，这不能不说是天赐的机缘。

　　在北京梅地亚中心举行的新闻发布会上，“12朵鲜花”灿然绽放，摆出各种POSE供媒体影像，并和创维高层一道，在“影响世界的中国力量”背板上签下自己的名字，使气氛达到高潮。一百多家中外媒体记者争相拍摄报道了这一盛况。

编辑:cheaa

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