省着用不如用着省业界痛并快乐着

文章时间：2004-06-30 14:01:28 来源：中国营销传播网/沈闻涧

电荒突然间使我们的生活变得紧张起来。目前，电荒、水荒、煤荒正成为限制社会经济发展的瓶颈因素。而节能冰箱、变频空调、节水洗衣机等原先并不被人们看好的家电产品却大受追捧。整个中国空调行业在电荒在促动下出现了双重奏：一面是众多节能产品热销，厂家着实火了起来。一面是拉闸限电，众多家电厂家正常生产无法保证，货源无法保证。

　　电荒最大受益者，应该是众多的节能产品。目前，众多高技术含量的节能家电在社会力量的强势推动下进入人们视线，并获得了广泛发展空间。以冰箱以例，科龙、新飞、西门子、海尔等行业前十位主流厂家都推出了各自的节能冰箱，特别是“能效值达欧洲A++标准，日耗电量仅0.35度”等产品卖点，让许多消费者一下子就感受到节能冰箱的众多优势。从市场一线的销售来看：节能冰箱的市场份额已经达到50%强。

　　同样，变频空调也毫不逊色。盛夏来临之前，受电荒影响最严重的长三角、珠三角地区，政府部门纷纷号召居民少用或者使用高能效值的空调产品。变频空调以“省电50%、舒适恒温”的性能凸显市场竞争优势，受到消费者青睐，“省着用不如用着省”正成为一种消费趋势。而通过海信、新科等厂家的借势推动下，变频空调的市场份额正显著提升。

　　这些节能产品的热销，有力扭转了目前家电行业众多的非理性竞争行为，为企业突围恶性价格战、实现差异化竞争策略提供了捷径，从而整个行业的长期可持续发展。

　　与此同时，许多家电企业都步入了“高产能无法无产出”的尴尬境地。守着规模宏大的制造工厂，却因为拉闸限电而使得整体运转变得举步为艰。据了解，江苏省日前就专门出台了大型工业企业“开四停三”的用电方案，一周七天保证四天的供电量，从而确保夏季居民用电。作为家电制造业最为发达的珠三角、长三角地区正是电荒最为严重的地方。许多压缩机制造工厂，像上海日立、广州松下、东芝等均无法保证货源的正常供应。往年下游工厂不打款就可提货，现在却是提前付款却没货提。同样，在上游零部件无法保证的情况下，中间的制造工厂更是无法合理的安排产品生产。许多家电企业只能眼看着市场份额的大额空缺，却无法填补市场空缺乏。

　　在这种背景下，带来最大变数就是空调市场。年初，各个空调厂家还在大打价格战，特价机敞开供应。但现在，全国大部分空调卖场里，特价机已经不见踪影。一些商家所发布的特价空调多是成了吸引人的噱头，看到买不到。许多城市价格偏低的经济型空调已经开始断货。以1.5匹空调以例，南京的一些大型家电卖场里售价低于1500元的红色价格标签已经难寻踪影。据一位不愿意透露姓名的厂家负责人称：这个月，80%的空调厂家都面临着普通空调的断货危机，主要是1匹、1.5匹。

　　现在看来，众多家电厂家的竞争焦点，已经不是通过价格优势来抢夺市场份额，而是要通过抢夺上游压缩机资源来保证正常的货源供应，从而填补充市场空缺。

编辑:cheaa

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