全球彩电销售额TOP5中国品牌占三

文章时间：2025-06-11 15:04:46

　　2025年第一季度，全球电视市场迎来久违的增长。Omdia数据显示，全球电视出货量达4748.32万台，同比增长2.4%，这是自2021年以来的首次季度正增长，标志着行业逐步回暖。然而，市场格局正在发生深刻变化——以TCL、海信、创维为代表的中国品牌不仅在出货量上持续增长，更在高端市场对韩国企业形成实质性挑战。

　　例如，Omdia数据显示，从销售额维度来看，一季度全球彩电TOP5的排名为：三星（30%）同比略增0.7个百分点；LG电子市占率由16.6%略降至15%，排名第二。中国TCL（13.3%）、海信（10.9%）、创维电视（3.7%）分列其后。一季度TCL的全球销售额份额达到13.3%排名第三，同比提升1.7个百分点，而lg电子虽然继续排名第二，但市占比则从16.6%下滑至15%，双方差距缩小至1.7个百分点，创下历史新低。

　　与此同时，LG电子的营业利润率从3.6%暴跌至0.1%，反映出其在高端市场的盈利压力。尽管LG仍以52.1%的市占率领跑OLED市场，但中国品牌凭借MiniLED技术和大屏战略，正在逐步瓦解韩系品牌的传统优势。

　　MiniLED技术崛起，中国品牌开始“主导”高端市场

　　2025年，MiniLED电视成为全球高端市场增长的核心驱动力。TrendForce预测，MiniLED电视全年出货量将达到1156万台，同比增长50%，创历史新高。更关键的是，TCL与海信两大中国品牌合计占据64%的市场份额，成为这一技术路线的绝对主导者。

　　这一数据不仅标志着MiniLED技术的成熟，更彰显出中国彩电企业在全球高端市场的重大突破，或将在进一步形成对三星、LG为主导的OLED电视阵营在高端电视上的“追赶”。

　　在中国彩电“军团”在高端电视市场对韩系“双雄”这场追赶赛中，除了海信和TCL这两大“种子选手”外，今年一季度又多了一位“实力派”。其就是创维。

　　创维力压索尼首进全球销售额第五

　　Omdia数据显示，2025年第一季度，创维（销售额占比为5.8%））在全球电视销售额排名中首次超越索尼，跻身前五，成为继TCL、海信之后，第三个进入全球TOP5的中国品牌。

　　一位行业人士称：创维一季度在销售额挺进全球前五，有两个特性值得注意。其一，其在销量方面未进前五，但在销售额冲进前五。其二，这一次，是力压高端属性著称的索尼进前五。因此，这份成绩单，尤其值得“琢磨”。

　　其之所以在一季度在销售额“名列前茅”，主要是因为创维通过“艺术化+百吋大屏”策略，在高端液晶市场占据领先地位。例如，其A5F系列以“接近OLED画质，价格低30%”的差异化优势，成功打开中高端市场。同时，创维采用双品牌战略——主品牌聚焦MiniLED壁纸电视，突破艺术电视的体验天花板；子品牌“酷开”则稳固大众市场基本盘，形成完整的产品矩阵。

　　从高端突破，这让创维这一第五的成绩，含金量极高，也代表了中国彩电创新品牌新的发力规律：不仅物美价廉，更要决战巅峰。

　　中国方案重塑全球高端电视市场的竞争格局

　　可以看到，当下全球彩电的格局，中国品牌的技术突破和产品创新，正在重塑全球高端电视市场的竞争格局。

　　对此韩国媒体《电子时报》分析指出：“尽管韩国企业在OLED领域仍具技术优势，但中国品牌正通过大屏化普及和MiniLED技术降维打击，持续冲击韩系高端市场。”这一趋势或将对韩系彩电对全球市场有以下两层方面的影响和冲击。

　　其一，技术话语权重构：中国品牌在MiniLED领域占据64%份额，逐步掌握高端市场标准制定权。其二，品牌忠诚度迁移：中国品牌的技术进步和性价比优势，正逐步改变消费者对韩系高端电视的依赖。

　　总结：全球彩电市场已进入新阶段，中国品牌从过去的“价格战”转向“技术战”和“高端战”，并在MiniLED、大屏化等关键领域占据主导地位。随着TCL与LG的销售额差距缩小至1.7个百分点，创维超越索尼进入全球前五，中国彩电军团正从市场追赶者，逐步转变为行业规则制定者，更开始动摇全球消费者的品牌选择逻辑。

(来源：视听圈)
编辑:三人水

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