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从一到三卢伟冰小米电视战略转向

文章时间:2025-05-27 15:15:17 
  在5月22日举办的小米15周年发布会上,创始人雷军宣布将家电业务升级为集团战略业务,并重点提及空调、冰箱等品类保持三位数增长,成为当前家电市场的"明星品类"。然而,曾经长期霸榜销量第一的小米电视,却在今年一季度滑落至行业第三。这一反差引发行业关注:为何其他品类高歌猛进,而昔日王者小米电视却出现下滑?


  近日,小米集团合伙人、总裁卢伟冰通过社交平台阐述了小米电视的全新战略,明确表示品牌已从规模扩张转向技术深耕,重点聚焦画质提升与Mini LED技术创新。

  行业分析人士指出,卢伟冰的表态释放出两个关键信号:

  其一,小米电视正在进行战略转型,从追求销量规模转向专注高端化布局。这解释了其市场份额下滑的原因——并非竞争力减弱,而是主动调整市场定位的必然结果。

  其二,技术突破成为新战略核心,特别是画质优化与Mini LED技术普及。卢伟冰强调,近期推出的几代高端产品不仅获得用户高度评价,市场表现也超出预期。

  这种战略转向的背后,是彩电市场整体环境的变化。随着行业进入存量竞争阶段,高端化、大屏化、艺术化已成为市场主流趋势。小米电视的"冲高"之举,正是顺应这一产业变革的必然选择。

  然而,数据表明小米电视的高端化进程仍任重道远。Omdia最新报告显示,2025年一季度小米电视出货量位居全球第五,但未能进入销售额TOP5榜单。这意味着其产品均价仍然偏低,在高端市场的品牌溢价能力尚未形成。对于稳居全球彩电前五、中国前三的小米而言,这一局面显然亟待突破。

(来源:视听圈)
                                                                 编辑:三人水
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