开盘空调市场出现新的意外与惊喜

文章时间：2023-03-15 14:52:23

每年的空调市场，意外与惊喜都是同时出现。比如说，过去的2022年持续高温带给空调厂商巨大惊喜，意外却是高温也没有完全拉动空调市场规模化出货量上涨，很多企业仍然收获下跌。进入2023年，这种意外与惊喜继续同行。

新一轮的惊喜与意外，再度同时出现在空调产业，令不少厂商的市场经营在机会和风险中动荡、折腾。

今年2月春季市场开盘以来，空调企业就在家电行业率先开启一轮“悄无声息”的渠道经销商争夺大潮，核心目标就一个“抢夺经销的资金”。主角除了美的、格力、海尔等行业三强选手之外，还有奥克斯、海信、TCL、美博、长虹、月兔、夏宝、康佳、荣事达等众多二三四线空调品牌们。

最有意思的，就是空调渠道的热度，远超过去3年同期的市场表现。除了头部的三家空调企业，单月全国性回款普遍高达百亿级以上，有业内人士告诉家电圈，就连很多“类山寨”或“小微型”空调企业，全国性的单月回款也都达到2、3亿元，可以说成绩是相当喜人。

这种局面，一度让不少空调企业市场人员痛并快乐着。快乐是因为不少企业内部人士都不敢相信，“这些回款的数字是真的吗”，真能有这么多？痛苦则在于，收了这么多钱，如果接下来3个月渠道商家的货出不去，又怎么办？

空调企业面对渠道经销商的“收款和压货”，从来不代表市场终端消费需求的回暖。今年2月以来，众多空调经销商的提货回款热情高涨，原因有很多，但与终端市场无关。一是，受到去年高温天气的影响，空调商家胆子相对大了一些，希望今年能赌一把高温，货就升值变成钱了；二是，去年疫情多变下商家普遍不敢备货，都是卖点拿点遇上高温后，仓库货源所剩不多，今年有能力、有环境就多备些货。

如今来自渠道商家的回款提货热情上涨，已直接影响并带动众多空调企业的排产计划。第三方产业在线的监测：2023年3月，家用空调排产约为1750.5万台，较去年同期生产实际上涨8%，同时家用空调上游的转子压缩机排产也增长3.4%。在经历去年全年和今年初的低迷的，家用空调及核心部件压缩机排产的增长，正是受到下游渠道经销商提货计划的刺激。

让众多空调企业意外的，除了2月渠道商家开盘回款的热情似火，同时整个市场还收获了两股新的惊喜变化：一股是空调企业群体的分化。虽然，中国的空调产业早就是巨头主导的强者格局，特别是一二线阵营非常稳固，但在巨头之外的边缘市场、农村市场，以及低价市场上，还存在大量年出货量在100万台左右的小微企业，他们就是在头部企业相对较高的价格体系下，获得低价的生存空间。完全就是以“价格便宜”、“能效虚标”或“偷工减料”带来的低价为生存条件，满足一部分用户的需求。

另一股则是空调品类的丰富。与过去几年相比，今年空调市场的渠道商家开盘，除了家用空调，还有家用中央空调，以及厨房空调等前置渠道的品类，开始走红并受宠于不少渠道经销商。这被认为是空调厂商联手拓宽市场场景、激活消费需求的重要尝试。其中，家用中央空调自去年开始出现一轮价格和服务引爆消费的商战，并在今年再度于美的、格力和海尔以及海信、日立加持下，于家用渠道的经销商群体引爆，本质上就是通过市场上用户需求和家庭场景细分，实现市场经营的突破。

当然，空调市场的变化，每天都在发生、每年都会出现新的意外和惊喜。因为拥有美的、海尔、格力，这三家中国家电产业的标杆企业和巨头，在每年家电市场上都备受关注，也颇为热闹，更被视为市场经济和消费趋势的“风向标”。

今年开局以来，空调市场一系列惊喜与意外的微观变化，则再次提醒市场上的所有从业者，面对多变的消费、市场和竞争格局，必须要主动出击，以产品、营销和服务引领这一轮变化。否则，落后和被动一样，都要挨打。

(来源：家电圈)
编辑:三人水

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行