长虹彩电风光不再两次失误卖大楼

文章时间：2022-07-23 13:48:51

电视的诞生，曾经被称作“一个时代最伟大的发明之一”，中国的第一台黑白电视诞生于天津，发展到70年代左右，彩色电视替换了黑白电视。而电视的普及大约是90年代，发展至今，家家户户都拥有了显像技术更先进、更薄、更大的电视。

根据奥创维云发布的数据显示，截至2022年上半年，国内累计销售彩色电视1781万台，同比下降14.7%，上半年累计销售额达到594亿元，同比上升15.1%，平均计算，当前一台彩电的平均售价为3332元，同比上升34.9%。

虽然彩电价格上涨，但是相应的，彩电的销量有所下降。然而除了上游原材料短缺的问题，2022年疫情带来的企业生存难还没有完全结束，最重要的是，彩电销量之所以会出现下降，是因为对当前的消费者来说，电视已经不再是“刚需”，消费者对彩电的需求减少，电视用户的“黏性”持续减少。

不过，为了留住消费者，各大彩电品牌纷纷“各显神通”，在4K、8K和激光等高端领域中，已经有不少品牌布局其中。根据RUNTO的数据统计，截至2022年上半年，激光电视的出货量累计超过10万台，同比增长达到34.3%。

在彩电市场全面下行的趋势中，激光电视却实现了“逆势增长”，而且国产品牌已经崛起，根据Omdia发布的2022年4季度数据显示，以海信、小米、长虹为代表的品牌，占据了全球激光市场份额的60%。

曾经的“彩电大王”

说起长虹电视，年轻一代的90后可能鲜少听过，其实，在电视品牌还没有“百家齐放”的时候，长虹称得上“一枝独秀”，甚至缔造了“售出的3台电视，一台属于长虹”的销量“神话”。

在国产家电处于萌芽时期，长虹就已经“站稳脚跟”，因为价格低廉，而且质量过关，长虹很快成为当时消费者的“宠儿”。但是，1985年，2022出台了有关电视税收的政策，许多品牌无奈积压库存，而长虹却“反其道而行之”，大量压低彩电价格，成功在困境中“脱颖而出”。

得到“低价高量”启发，长虹不惜发起“价格战”，因为“大刀阔斧”的降价，倪润峰甚至被业内称为“价格屠夫”，而长虹也因为价格战的胜利，成为1990年的销量冠军。1996年，长虹年销量高达400万，到了1997年，年销量进一步增长为660万。

第一次决策失误，损失40亿元

但是，成也价格战，败也价格战，长虹之前大量囤积的核心部件却带来了资金链紧缺的问题，为了赶紧将库存出手，长虹选择与国外企业合作。

2001年，长虹在外界不看好的情况下选择美国APEX，原本以为可以打开海外市场，没想到却被APEX狠狠“坑”了一把，长虹出货后，却迟迟收不到款项，此次合作让长虹在2004年直接损失了40亿元，而决策失误的倪润峰也由此辞去董事长一职。经由这次失败，长虹已经落后其他品牌一大截，没想到下一个决策，又以失误告终。

接连两次错误决策，只好卖楼“自保”

在彩电行业技术革新时期，其他品牌选择发展液晶技术，而长虹却“一意孤行”，斥巨资80亿元研发等离子技术，但是研发周期太长，等到初有成效，当时的彩电市场已经被液晶技术占领，导致等离子没有市场，对于这两次重大失误，长虹的资金链早已“捉襟见肘”。

为了继续支撑企业，在2018年，长虹不惜以8000万元的价格“贱卖”了自己1.5亿的办公大楼，并且在2022年无奈宣布退出等离子市场。

现在，长虹电视逐渐“边缘化”，根据2022年发布的营收可知，主营的电视收入仅有110亿元，同比减少1.46%。虽然长虹在激光领域中已经小有成绩，但是从整体来看，仍然“入不敷出”，要知道，当年的长虹曾经拿过多年的全国销量冠军，如今落到这个地步，令人倍感唏嘘。

虽然长虹如今的不大如意，但是没有放弃主营的彩电业务，所谓“有志者事竟成”，说不定未来长虹电视能够重新焕发活力，让我们拭目以待吧。

如果是你，你会选择购买长虹的电视吗？

(来源：新言财经)
编辑:三人水

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