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年销仅10万海信周厚健押激光电视失算

文章时间:2021-03-15 16:29:10 
编者按业内人士陈硕文认为,海信电视被TCL电视挤下销量第一的宝座,或与海信周厚健押宝小众的、技术更新缓慢的激光电视有直接关系。“海信电视并没有像TCL一样投资拥有上游液晶屏资源,也没有像创维一样大力发力OLED电视,所以深知自家劣势的周厚健无奈之下才决定押宝激光电视。



  “去年激光电视在国内的整体销售只有23.3万台,且销售额开始下降。对于年销量4450万台的彩电整体市场来说,激光电视占比只有0.5%。”昨天,有产业专家认为,海信激光电视去年销量仅10万台,海信集团周厚健欲靠小众的激光电视领跑彩电行业,显然偏离彩电业发展方向。

  数据:2020年激光电视销量占比仅0.5%

  2020年,中国彩电市场零售量为4450万台。TrendForce数据显示,2020年,中国彩电市场 65英寸和及70英寸以上的智能电视出货量分别同比增长了23.4%和47.8%。

  奥维云网数据显示,2020年激光电视在国内的整体销售23.3万台,同比增长15.5%。销售额4亿元,同比下降1%。

  对此,家电分析师认为,激光电视凭借超大屏的优势一度成为大屏市场的宠儿,但激光电视的产品售价和技术并没有实现大跨步的前进。

  据了解,液晶电视随着需求增加,售价开始下跌。目前市面上大部分100寸4K激光电视的套餐价格都在2万元之上,作为对比,红米98吋4K 液晶电视的售价甚至下探到了2万元以下,86吋更是来到了7999元的低位。而激光电视因为需求少,价格仍在坚挺。

  中国电子视像行业协会副秘书长董敏对家电消费网表示,激光电视在今后三到五年间成本难有滑落式下降。这也意味着,继在2020年电视赛道上激光电视将面临液晶电视降价带来的市场份额打压,2021年乃至今后几年还将延续这样的态势。

  现象:主打激光电视的海信跌落彩电销量第一宝座

  刚刚过去的2020年我国彩电市场,可以看到中外彩电企业都有差异化的主打显示品类。创维主打OLED,海信力挺激光电视,TCL主打QLED,夏普主打8K电视。

  不过一年过去了,主打激光电视的海信电视销量却被TCL挤下了老大宝座。本周,TCL实业CEO王成在TCL2021春季新品发布会上晒出了2020年成绩单:TCL电视在2020全年销售量达到3534万台,成为中国渠道销售第一,海外增长27.2%,创下历史新高。

  对此,业内人士陈硕文(化名)认为,海信电视被TCL电视挤下销量第一的宝座,或与海信周厚健押宝小众的、技术更新缓慢的激光电视有直接关系。“海信电视并没有像TCL一样投资拥有上游液晶屏资源,也没有像创维一样大力发力OLED电视,所以深知自家劣势的周厚健无奈之下才决定选择激光电视做卖点。”

  观察:激光电视深陷不护眼论 周厚健押宝激光电视遭非议

  海信是我国激光电视领军者。早在2016年1月,海信电器股份有限公司新任总经理胡剑涌就对外宣称,未来大屏市场的竞争不是LED电视之间的竞争,而是激光影院电视和LED电视的竞争。

  时任海信集团品管部副部长朱淑琴告诉媒体:“OLED现在还存在烧屏、亮度衰减良品率低等许多问题,实际这是LG的技术。激光电视则是海信自主研发拥有许多专利的技术。”

  在疫情突发的2020年5月,海信集团董事长周厚健还直播出镜力挺海信激光电视,并对外宣称激光电视销售的爆发点即将到来。

  但2020年的激光电视销售并未迎来爆发,且2020年及以前,业界和专家学者对激光电视是否护眼还有争议。

  2020年11月17日,人民日报主管的《生命时报》刊登记者调查文章《多位眼科专家论证 激光电视不护眼》一文,表示号称“护眼”的产品层出不穷,比如曾畅销一时的“防蓝光眼镜”,被诸多专业组织和眼科专家点名批评“不靠谱”后,慢慢淡出视野。新冠疫情又让号称“护眼”的激光电视热销。这让“眼科专家感到担心,因为在他们看来,激光电视对外宣称的护眼功效,其实没有充足的科学依据支撑。激光电视的确有其优点,消费者可根据自身需求选择,但厂家将‘护眼’包装为卖点的做法,实属忽悠和炒作。”“记者就此问题请教多位眼科专家,他们直言:激光电视没有能够护眼的理由。”

  该文称,激光电视所谓的“柔和成像”,往往是亮度、对比度、清晰度、颜色饱和度相对液晶电视低一些,而这并非“护眼”的依据。激光电视青睐昏暗环境的“天性”,反而更易导致视疲劳。

  该文还强调指出,“激光电视不适合老人和小孩”。这是因为,“大部分老年人存在视力下降,有些还有白内障,对色彩的分辨能力降低。对他们而言,液晶电视的亮度、清晰度相对更友好,激光电视看着可能相对费劲。老人如果为了追求影像震撼,而在昏暗环境下看激光电视,容易诱发青光眼的急性发作,尤其是患有闭角型青光眼的老人,就更不建议选择激光电视了。家里有孩子,也不推荐激光电视,相对模糊的视觉环境更容易导致视疲劳。”

  目前,在微博、京东商城上,会看到消费者对激光电视的不满主要集中在质量不佳,维修费用贵等方面。(杜佳)

(来源:家电消费网)
                                                                 编辑:三人水
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