高温不断空调企业力争线上主战场

文章时间：2018-08-29 15:14:44

　　在中国，近日各地区持续高温，不断打破“高温记录”。据美国国家海洋大气局资料，2018年正在创造一项纪录，排在2015年、2016年及2017年之后，成为地球有史以来第四热的一年。

　　随着高温的不断加剧，与之相关的空调行业，下游市场需求旺盛，中国空调行业的销量不断刷新记录，2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%，产销规模均创下历史新高。
空调

　　虽然我国空调行业不断刷新记录，但是空调行业格力、美的和海尔的三足鼎立的格局在近年来却有所变化。

　　多年以来，我国空调行业的TOP3一直都是格力、美的和海尔，但是近年来奥克斯异军突起，全球空调销量超过1000万台，成为中国第四家空调销量破千万的空调企业。

　　2015年奥克斯空调销量为480万台，2016年增长为650万台，2017年奥克斯空调销量达到1150万台，较2015年增长139%。

　　空调行业在人们的意识中一直是传统的制造业，产品质量和技术创新才是空调企业的核心竞争力，而在当下，奥克斯却在空调界刮起了一股另类的“营销风”。纵观奥克斯空调近几年的营销举措，两度签约国际影星李连杰、三度签约中国南北极科考队，均是大手笔，营销策略非常鲜明。同时，奥克斯积极推动线上产品营销，在其他空调企业还未注意是，提前进入线上空调营销市场，京东与奥克斯更是确立了2018年营收规模突破150亿元的合作目标。2018年上半年，奥克斯已完成2017年全年销售额，6.18期间，奥克斯更是一直保持着京东家电空调品类的销售冠军宝座。

　　不仅在线上发力，奥克斯在国内空调产品技术和质量上也开始赶超国内其他竞争对手。近日，广东消委会发布一则消息，对一些家电企业的空调产品进行了测试，范围包括省电、温控、智控、静音、智能等，结果很多品牌指标与大众评价成反差，就像海尔，名气很旺，然而综合得分还不如奥克斯。

　　近年来，空调在线下市场已经进入饱和，存量市场竞争进入白热化阶段，格力、美的不断改革线下销售渠道结构，削减经销商渠道成本，以达到降低成本的目的。但是随着电商规模的发展，线上渠道逐渐成为空调行业未来发展蓝
海。而奥克斯就是提前抓住这块商机才发展壮大。

　　雷军和董明珠的“十亿赌约”广为人知，董大姐的格力手机折戟“机海”，而2018年雷军却推出了小米空调，试图以线上作为突破口杀入中国竞争激烈的空调市场，效果如何有待观察。但是线上渠道占比越来越高是目前我国空调行业的发展现状。强如格力和美的这样的行业巨头，在近年来也在不断研究线上营销方式。以奥克斯为例，“互联网”+空调行业，将成为未来发展方向之一。

(来源：互联网)
编辑:三人水

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