天气暴热也拯救不了空调业只能继续打价格战

文章时间：2018-07-17 09:51:44

　　需求就是那么多，消费一直在萎缩。虽然7月中旬开始的这一轮持续高温天气，似乎成为不少空调厂商的“大救星”。但智家电需要提醒的是，不管天气怎么高温、暴热，这也拯救不了空调产业了，降价更是徒劳。

　　天天盼天热，可以说是当前空调厂商们最普遍的心态。尽管一直在讲产业升级刺激需求，但空调行业的市场放量很大程度上仍然是“靠天吃饭”。尤其是在旺季寻求爆发，更是如此。特别是在2018年度，房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下，空调行业甚至可以说是有点“凉”。

　　过去的2017年度，空调市场放量很大程度上是建立在旺季爆发的基础上。今年的空调市场需求持续释放，整体价格和市场也趋于平稳，更重要的是消费萎缩相当明显。但是，行业却面临巨大的压力，一方面是“旺季卖空调纯靠天气”的状态，另一方面则是行业高库存风险。

　　“3月-6月初整个行业都在备货，没有感觉到市场淡，到了6月中旬，终端零售动力不足，就明显感觉到市场冷清了。”在大多数家电品类销量不振的情况下，提升均价，向高端转型，已经成为一个大的趋势。但只有在空调第一线的业内人士才知道这种困难。低价产品走的多，价格稍微提高，量就上不去了。特别是在618促销小高潮过去之后，整个空调市场陷入沉寂。

　　之前，就有数据预测空调库存突破4000万套，高库存本身就是价格战发生的催化剂。加上如此高库存如果在这一旺季无法消化，甚至会影响2019年度开盘。这也是为什么很多业内人士担心，接下来整个行业将会打响一场价格战。

　　事实上，最近两个月来行业价格体系也正出现松动。之前促销就有千元空调出现搅局，一线品牌虽然没有直接降价，但是终端活动不断，双线空调旺销、双线万人抢空调、超级品牌团、满千减百等促销和优惠力度，也是相当于变相降价。

　　这边是巨大库存和不活跃的市场需求下，引发价格战的隐忧；另一边则是仍然高企的原材料价格成本。除了产业链上游铜、塑料等成本占比90%的原材料价格不断上涨外，人力、物流、仓储等也在快速增长。原本空调行业的利润就已被压缩，如果真的开打价格涨，无疑雪上加霜。

　　都知道价格战“杀敌一千自伤八百”，透支消费者购买力，削弱企业利润，不利行业发展。而且，终端市场的疲软低迷也并非简单降价促销就能解决的。但面对当前的形势，再谈加速转型升级，以品质化、变频、高能效、智能化、健康化、差异化带动消费升级，以“硬着陆”手段推动反弹，似乎有些不现实。毕竟产业转型并非一朝一夕完成，远水难解近渴。

　　所以，当下的空调行业面临一个尴尬：到底要不要调整价格？如何调整？会有什么后果？进退两难。在2018年度即将收官之际，能最快解决问题的大概还是“天气”。但是，给很多空调厂商当头棒喝的是，高温暴热天气也拯救不了空调业。

(来源：智家电)
编辑:三人水

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