峰值之后还在涨空调出口今年胜算在哪里?

文章时间：2017-05-11 10:01:52

　　近两年，世界工业生产低速增长，贸易持续低迷，金融市场动荡加剧，大宗商品价格大幅下跌。发达国家经济复苏缓慢，新兴经济体增速进一步回落，世界经济整体复苏疲弱乏力，增长速度放缓。在这种情况下，中国家用空调产销双双下滑，库存压力呈上升趋势，家用空调出口出现了回落，海关数据显示，2015年中国家用空调出口同比降低5.5%。

　　在2016年，虽然全球经济复苏乏力、汇率波动、国内宏观经济增速放缓、消费透支等因素影响。然而受强厄尔尼诺事件助推，经历了近百年气温史上持续时间最长的高温纪录，家用空调出口也水涨船高，出口量达到历史最高点，同比增长17.2%。

　　今年一季度又保持了良好增长势头，相应地，整体行业出口也还是延续了去年的市场特点。

　　价格依然下滑

　　由于前期人民币持续走弱、原材料价格相对平稳，国内空调出口企业普遍存在向外商让利的现象。2016年下半年以来，家电上游原材料铜、铝、钢等价格持续上涨。而海关数据显示，从2010年开始至2015年，除轻商&柜机由于产品结构有所变化导致均价略有上涨之外，窗机、分体机和移动空调均价基本保持平稳，而到2016年，整体产品均价都呈下滑趋势，从2015年均价225美元/台降至2016年204美元/台，降幅达10%。

　　2017年一季度，中国出口的空调平均价格持续下降，降幅为9.5%。

　　成本上涨而出口价格下跌，空调出口企业的利润空间被进一步压缩。据产业在线了解，家用空调出口价格的下滑主要有三个原因，一是产品结构的变化，窗机出口份额由2016年的31%升高到了2017年的36%，而窗机单价较低，由此拉低了空调出口行业的均价；二是受人民币贬值，汇率下滑的影响，导致出口价格降低；三是企业间的低价竞争，也造成了出口均价的下滑。

　　国内原材料价格的飞涨，表面原因是国内去产能等突发因素，但实际上是全球经济周期波动带来的必然影响。每次经济周期大宗商品在经历一段低迷后，价格会出现快速增长和波动。2017年原材料大幅增长或波动或将持续，而空调产品对于原材料依赖严重，这将给企业经营带来较大风险，企业的生存压力加大，特别是对中小企业的影响更大。

　　此外，中国出口企业议价能力不强，出口价格一旦下调很难回涨，原料成本上涨更进一步侵蚀企业的利润空间，如此种种将不利于未来空调出口和企业发展。

　　代工比例进一步降低

　　经过多年持续努力，中国空调行业的影响力在国际市场上也有了质的提升，美的、格力、海尔、海信等一批中国自有品牌已经得到国外经销商与消费者的认可，开始在国际市场站稳脚跟，但是代工比例依然较高。

　　据产业在线调研发现，2015年自主品牌约占25%左右，2016年为25.6%，2017年前两月，自主品牌比例略有上升，预计到年底将升高至26.3%。

　　由此可见，中国家用空调出口的自主品牌比例正在逐步走高。代工使得厂商处于被动的局面，而且代工价格相对低廉，产品价格不能掌控，当原材料和劳动力成本上升时，只能获得更少的利润。而自有品牌出口能够使企业在市场出现波动的时候降低自己的风险。

　　中国空调企业也因此深刻体会到代工的弊端，意识到自有品牌的重要性，开始越来越多的参与到国际品牌的竞争，避免过度依赖于某个市场，以降低其自身风险。

　　观察近年企业动向，主要通过三种方式提高自主品牌占有率：

　　一是通过在国外建立自己的海外生产基地，将产品销往基地及其周围市场。比如格力在巴西有着生产基地，其可以将产品销往拉美。据相关资料显示，近年销售格力自主品牌产品超过2亿美金，并且格力家用空调的自主品牌入驻了巴西奥运会相关场所；

　　二是通过收购海外公司，获取当地的销售渠道，开始销售自有品牌的产品，并辐射至周围市场。如美的收购开利在拉美的空调业务，获得开利在当地的销售渠道，并通过在巴西的工厂，销售自有品牌的空调产品；

　　三是通过全球性营销加速自主品牌出海。如海信欧足联签约成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。另外，海信还赞助了F1车队、NASCARXFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部，品牌已步入高端化的国际赛道。

　　如今世界经济明显有所改善，全球贸易也开始逐步回暖，国际空调市场需求量逐步回升。但同时，国内劳动力成本的上涨令订单有向东南亚转移的倾向，土耳其等新兴家电国家的快速崛起也对中国空调出口造成了不同程度的影响。随着东盟经济一体化的深入，东南亚制造业有了新的发展机会。东南亚人口平均年龄相对地比较年轻，中产阶级也在不断扩大，因此东南亚是有潜力的市场之一，众多企业也加速了东南亚的投资。

　　三菱重工于2017年1月宣布，计划扩大其在泰国合资公司的产品结构，制造和销售家用和商用空调器。松下于2017年1月底，开始在泰国生产空调器， 2月又宣布，公司正在增加其在东南亚的当地生产。综上看出，面对竞争激烈的海外市场，中国空调企业需采取不同的国际化战略，对海外市场进行良好的布局；此外，中国空调企业需加大海外市场营销与投入，逐步由产品代工转为自主品牌出口，扩大自主品牌的海外知名度，提高中高端产品占比，以此来应对世界风云的变幻莫测。

　　多因素影响，预计2017小幅增长

　　从全球经济形势看，进入2017年以来，世界经济明显有所改善，全球贸易也开始逐步回暖，美联储加息对全球流动性形成制约。美国经济一直持续向好，加息应声落地，但美元始终未显强势。欧洲经济波折复苏，政治风险带来的不确定性将加剧欧洲经济复苏之路的坎坷。欧洲通缩压力已消除，但通胀率未来走势不确定性仍大，通胀水平仍需要宽松货币政策的支持；日本通缩压力缓解，货币政策延续宽松。

　　2017年2月日本经济有所复苏，通缩压力得到缓解。制造业进一步扩张。消费增速有所好转，但消费信心有所回落。外贸逆差扩大，进口大幅回升。通缩压力得到缓解；新兴市场国家外贸大幅回暖，通胀持续下行，但经济走势分化仍存。整体看，外需复苏有利于中国出口回暖，但美元加息，全球流动性边际收紧，将压缩中国的货币政策空间。

　　中国空调出口一直以来以价格低廉为主要竞争优势，但随着贸易摩擦的增多，出海之路也充满了挑战。2017年1月底美国国际贸易委员会作出的对从中国进口的大型洗衣机征收反倾销税终裁，将会削弱中国家电产品出口竞争力，降低外商对中国家电企业的投资信心，甚至会影响中国家电产品包括空调在国际上的整体形象。

　　此外，美国总统特朗普就职演讲中高频出现“America”等都表明贸易保护主义不会轻易消散。另外，人民币汇率波动、美联储加息、新兴市场后劲不足等外在因素也会不同程度削弱空调企业出口增长力度。总之，受全球宏观经济形势和国内空调产品原料价格上涨的影响，我们预计2017全年中国家用空调出口增长幅度将会有所收窄。

(来源：中国制冷网 )
编辑:波澜

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