家电涨价节前被“安抚” 节后或将集中释放

文章时间：2017-01-17 10:06:52

　　小米最终没有抗住面板涨价的压力，松懈了。其实，无论对海信创维TCL来说，还是对美的海尔来说，上游原材的上涨，都是一个悬在每个家电终端厂商头上的堰塞湖。如何引爆，什么方式引爆，是必须考虑的。

　　现在看，由于发改委六不得的发布，特别是里面提到不得哄抬物价，也提到不得排挤竞争对手低价倾销！告诉我们节前大规模涨价已经不现实。那么春节过后至今年五六月份，或将是家电企业集中释放风险的关键时期。

　　家电节前价格大体稳定

　　一不得相互串通横向垄断；二不得实施纵向垄断；三不得滥用市场支配地位；四不得哄抬价格；五不得以排挤竞争对手为目的低价倾销；六不得利用虚假或者使人误解的价格手段实施价格欺诈。

　　上述就是国家发改委价格监督检查与反垄断局，1月9日在京召开家电行业价格法规政策提醒告诫会的主要内容。国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人参加。

　　面对去年下半年以来的原材价格上涨，很多家电企业都在承压。比如在电视领域，去年第三季度液晶面板就持续在涨，32英寸因为短缺涨幅超过50%，今年大尺寸面板的需求必然火爆。在这种情形下，很多电视厂商都选择了涨价。比如乐视在双11后明确了涨价，小米本想自己抗压，但最后发现此路也不行。而其他更多的企业虽未大张旗鼓的涨价，却也悄悄摸摸地完成了调价。

　　同样的情形在白电企业身上出现，美的、伊莱克斯等众多企业已完成调价。最具争议的格力，虽然有人爆料已经涨价，但他们仍然坚称不会涨价，试图通过此举赢得更多的市场占有率。

　　但不管咋样，家电企业在承压，而且本指望2017年拿货淡季的第一季度，上游原材料的价格能小幅回落一部分，现在看可能性已经大大减少，至少一月份的数据还是降不下来的节奏。

　　即便是先前涨过价，现在仍会面临成本压力，所以今年家电促销比以往少很多。节前，家电价格整体应该会趋于稳定。

　　节后企业风险或集中释放

　　一直不让涨，是不现实且不可行的，因为上游价格上涨的步伐没有停下来的意思。

　　以电视为例，第三方数据研究机构奥维云网给出了明确提示：

　　32寸：随着除中国之外的海外市场进入淡季，32寸的需求持续减少，但因为主要面板供应商也下调了供应量，使价格随着淡季稳中向下调整；

　　40-43寸：价格高位和供给减少之间博弈，因为SDC的40寸实质性的减少从12月开始，再加上夏普外放产能减少，所以虽然价格本就处于高位，12月到1月还是会保持微涨；

　　49-50寸：承接40寸的需求导致供需偏紧，且面板占整机零售价的比值在40%以下，性价比高于40-43寸段，还有小幅上涨空间，预计到一月份维持微涨趋势；55寸：供给和需求同步增加，且价格已经处于较高水平，稳定中调整；

　　65寸：夏普减少60寸出货导致需求向65寸转移，使原本已经式微的涨价趋势再度发力，预计到1月份会有一个涨价小高峰后再随供需变化进行调整。

　　如此看来，整机价格预计一月份将进一步上扬，主要原因有以下几点：

　　(1) 1月份所涉及的元春促销主要集中于线下市场，线下市场平均每尺寸均价高于线上市场；

　　(2) 元春促销，预计高端产品占比进一步提升，均价同步上扬；

　　(3) 目前中国元春市场以55寸为主的大尺寸市场销售旺盛，而目前大尺寸面板价格已处于高位，整机厂面临巨大压力。

　　窥一斑而见全豹，彩电业如此，冰洗空同样如此。本该1月份涨价的，但现在涨价的可能性已经很小，企业也不会选择“顶风作案”，而节后开始，家电产品应该有新一轮的涨价潮。

　　当然，终端企业也不会那么简单粗暴，或许通过频发新品提高售价的模式，或许通过减少促销的方式稳定价格保证利润等。涨价，不是单个企业行为，是风险也是洗牌的好机会。

(来源：就说家电)
编辑:波澜

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