国内冰箱市场低迷国产冰箱海外增长超国内

文章时间：2017-01-13 10:36:11

　　中国冰箱业在国内市场规模不断下滑，在拉低了行业总体出货量的同时，出口规模一直呈稳定增长态势，给业内打了一针强心剂。据行业最新数据显示，2016年我国冰箱市场零售规模预计将同比下降3.2%，而1-11月我国冰箱出口累计4072万台，同比增长11.4%。业内分析指出，国内冰箱市场低迷主要是因为市场普及度较高，此前家电下乡、以旧换新等刺激性政策提前透支市场，而智能化等新技术未能带动冰箱产业升级。

　　从整体形势来看，2016年中国冰箱出口规模整体波动趋势与往年大体一致。2016年前两个月受春节假期影响呈下滑趋势，3月由于2015年基数小以及补回前期放假订单，导致出口量大幅回升，之后几个月继续保持回升态势，且在5月达到全年出口量顶峰，出口冰箱459万台。

　　据了解，虽然中国冰箱年出口量超4000万台，但多为贴牌生产，典型代表便是奥马，日前，国际市场调研机构欧睿国际基于海关出口数据及行业访谈，也对外宣布奥马冰箱是国内连续八年出口冠军。而在自主品牌出口方面，则主要是以海尔、海信科龙和美的为主。

　　相比之下，国内市场却持续低迷。据了解，自“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策推出之后，因为提前透支市场因素，整个冰箱行业从2013年开始便逐渐表现乏力，中小企业最先遭受冲击。2014年，宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组，而这些企业的主业正是冰箱产品。

　　产业在线数据显示，2014年我国冰箱总销量为7633.8万台，同比下滑0.6%；其中出口2299.2万台，同比增长9.5%，内销5334.6万台，同比下滑4.4%。2015年全年冰箱总产量为7317万台，同比下降3%；总销量为7319.5万台，同比下降3.7%。

　　据奥维云网最新数据显示，2016年中国冰箱市场实现零售量3462万台，同比下滑0.7个百分点，零售额964亿元，同比下滑1.8个百分点。业内专家分析指出，之所以下降幅度不大，主要还是得益于下半年冰箱行业回暖，尤其是去年11月，由于担心成本上涨，以及电商促销因素，销量得以提升。

　　产业观察家洪仕斌表示，不管是电视还是空调产品，近年来通过智能化和各种新技术的带动，行业结构升级明显，而冰箱产业却没有实现大的突破，过去几年来所推行的智能空调也是雷声大雨点小。据奥维云网线下监测统计，2016年上半年冰箱智能零售额渗透率仅为9.8%，智能新品仅14款，渗透率增长缓慢。

　　随着国内冰箱产业进入调整期，通过技术创新和品质升级则成为企业发展新思路。奥马冰箱副总裁余魏豹日前告诉北京商报记者，通过品质实现中国冰箱出口冠军的同时，在2016年国内市场，奥马冰箱也取得逆势增长，电商销量增长50%，国内冰箱整体增长30余万台。并透露2017年将推出5个系列40余款高品质风冷冰箱。

　　洪仕斌分析指出，冰箱与彩电等产品存在本质区别，彩电是娱乐型家电，注重内容价值服务，智能化能带来更好的用户体验。而冰箱是功能型家电，主要是存储食物，对于大众消费者来说，推出风冷等核心技术的产品将更有利于市场的推进。

(来源：北京商报)
编辑:波澜

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行