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无惧涨价压力 广州苏宁跨年大战掀"平价风暴"

文章时间:2016-12-30 17:16:50 
  最近,空调、电视等厂商陆续发布了上调价格的消息,家电业内涨价声四起,让不少市民感到担忧。年底正是家电销售的旺季,如何在涨价倒计时来临之际找准购买时机?记者获悉,在12月30日至1月3日期间,广州苏宁推出了“跨年大戏”大型促销活动回馈消费者,在家电市场面临涨价压力的时候,掀起了“平价风暴”,想买家电的羊城市民可抓住这次机会。

  年底将迎家电销售旺季 涨价声悄然来袭

  “听说家电要涨价了,准备趁着年底促销早点买了算了。”市民李小姐最近一直在忙家里的装修,她听同事说很多家电在涨价了,让她也赶紧买。于是,李小姐表示赶紧到家电卖场去看看选定型号。记者最近走访广州各大家电卖场发现,最近来看家电的顾客多起来了,有的顾客是要赶在春节前住进新房而来购买家电,而有的是听说了要涨价的消息。

  家电涨价说法并不是空穴来风。前不久乐视电视宣布了年内第二次涨价,对部分机型每台价格再度上调100元。11月开始,格力、奥克斯、志高等空调企业也陆续开启了涨价模式。在冰箱企业中,海尔、海信、美菱、奥马等主流国产品牌,都不约而同地加盟提价阵营。提价似乎已经成为年底主流家电厂商的传递出的共同声音。而家电业内涨声四起,主要原因在于上游成本的增加,今年下半年,原材料、人工成本等持续上涨,线路板、塑胶硅胶等涨幅超10%,令企业生产成本提升。

  苏宁逆市而动 平抑市场价格

  对此,苏宁作出了“逆市而动,平抑市场价格”的承诺,这源自于准确的市场洞察。据了解,早在今年9月,苏宁就对下半年彩电价格将出现大面积上调作出准确预测,并就此与各一线品牌进行深入沟通,提前为下半年促销签订了上百万爆款机型,为消费者提供了价格保障。

  广州苏宁总经理顾蔚表示,苏宁针对这次涨价有预测,在涨价前提前通过大单采购,锁定丰富的平价库存。同时,苏宁有大量C2B反向定制的独家产品,各个品类均有定制的产品,这些产品均提前锁定价格和产能,不受此次涨价影响。另外,苏宁春节前期不同节点的活动力度较大,能够贴补涨价。

  近年来,苏宁易购不断探索互联网零售的模式变革。借助互联网的技术,苏宁将数亿会员资料、访问轨迹、订单信息等大数据资源,通过云计算和开放平台与上游供应商无缝连接,并创新包销定制、预售众筹等互联网营销手段,探索消费者需求驱动形成的新型商业模式,推动供应链在研发、生产、物流、推广等环节的效率提升。

  利用消费者大数据分析和C2B反向定制手段,不仅可以节约产品研发的大量前期投入费用,还能够降低生产成本,快速生产出契合消费者需求的产品。同时,由于渠道成本缩减,亲民的价格为苏宁提供的定制单品打上了“高性价比”的标签,也成为苏宁对抗涨价的有力武器。

  营销创新掀起平价风暴

  为进一步体现苏宁互联网优势和全生态全产业的品牌优势,在12月30日至1月3日的跨年回馈活动中,广州苏宁推出多项营销创新玩法,掀起平价风暴。

  如生活电器推出0元购送券活动,最高能返299元,返券可用于空调、彩电、冰箱、洗衣机和厨卫等大家电产品;购买单品满额送豪礼,还有大米、食用油等礼品;套购满额返券,满10000元即返600元券等;还有扫码付满额立减,订单满2999元立减40元等。顾客使用易付宝在门店扫码付款,除了有立减活动,还可参加任性付的最高12期的免息活动。消费者可前往广州苏宁各大卖场享受这场低价盛宴。

  记者从业内人士获悉,年底厂家商家都面临着“收官开局”的业绩压力,往往会投入大量资源在年底促销上,在家电业的涨价声一片的趋势中,抓住年底的购物时间,对于消费者来说是一个实惠的选择。

(来源:中国家电在线)
                                                                 编辑:波澜
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