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空调市场连涨三月只是复苏假象

文章时间:2016-10-31 09:58:09 
  今年7月至9月,中国空调市场产销数据出现连续三个月增长,这并不代表整个产业和市场的复苏反弹。对于一线空调市场来说,新增需求不明显,刚性需求仍偏弱,外部环境持续动荡、内部变革迭代乏力,厂商应保持谨慎乐观。

  近日,第三方市场研究机构产业在线最新监测数据显示:今年9月,中国家用空调生产量达894.6万台,同比增长40.6%;销售量达857.51万台,同比增长30.1%。其中,内销出货量达614.04万台,同比增长36.8%;出口量达243.47万台,同比增长16%。

  产业在线监测还显示:最近以来,空调产销数据已连续3个月持续增长,且增长幅度呈现进一步扩大趋势。受到这一数据影响,多家证券研究机构认为,今年下半年空调业全产业链复苏趋势明确。特别是,受到接下来家电巨头115品牌日,以及电商双11等活动的影响,空调出货量预计还将大幅度增长。

  对此笔者想说的是,空调连续三个月产销数据的增长,这在情理之中。更多的,并不是受到内部力量的需求反转影响,更多还是外部环境和关联产业的驱动;对于中国空调企业来说,并没有真正通过内生性的产品技术力,实现市场的真复苏和强反弹。

  应该看到,过去三个月的产销增长,一是受到7月到8月天气阶段性、区域性的持续暴热,从而刺激并释放大量的空调库存;二是受到17新冷年的空调市场开盘,厂家各地的政策推出,各地商家的合理备货,以及适当压货拉动;三是从今年上半年开始,一轮主要集中于大城市的房地产热潮,开始在下半年对空调等关联产业形成一定的正向拉动。

  当然随着接下来的115家电品牌日,以及双11购物节的影响,空调市场的产销数据,还将会出现四个月,甚至五个月的连续反弹式增长。但是,这真的可以确认是空调产业的真复苏和强反弹吗?笔者表示:不一定。整个空调市场接下来的局面仍然偏复杂、多变。

  当前空调甚至整个家电产业,在一线市场的刚性需求并不强劲。当前,空调商家的日子虽然与去年相比,好过一些。那也只是阶段性的。更多的还是天气一暴热,引发的库存清理、低价格战退出等连锁反应。但是,整个市场新增需求基本乏力和难搞。

  无论是从外部的经济环境走势,比如说汇率波动、人民币贬值,以及经济形势的长期L型;还是房地产等关联行业的发展转变,突然从10月开始受到政策的强势调控。这些,都不支撑空调外部环境的向好。

  同时在行业内部,空调企业产品技术创新能力,短时间不可能得到大幅度提升,创造新需求的能力并未真正形成。同时,大量空调经销商们,在一线市场需求的激活过程中,仍然面临较大的阻力。

  尽管接下来空调行业,会获得一些促销节点的强拉动。但是,这仍然属于对未来需求的提前透支和锁定。大量空调从工厂仓库进入商家仓库,并未真正挂到墙上。终端需求不可能在短期内就迅速扭转。

  当然一些厂家要给空调行业和市场商家信心,这是可以理解的;但是,所有空调人也必须要正视:在一线市场,消费者对于空调的需求仍然保持在低位调整阶段。并没有真正出现全面的复苏!

  当然,经过2016冷年的一战,整个空调产业的去库存进程加速。随着空调渠道库存问题逐步解决,厂商的排产节奏也逐步回归至正常水平,在需求回暖的背景下,经销商备货积极性有所提升。不过,并不能真正被理解为空调反弹。只能说,日子要比过去好过一些!

  接下来,空调人还是且行且珍惜吧!

(来源:互联网)
                                                                 编辑:波澜
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