中国家电业正遭遇规模和利润新挑战

文章时间：2016-09-29 09:27:49

　　在这一轮家电巨头推动的“营收规模下跌、营业利润大涨”经营转型背后，隐藏着新的隐忧和挑战，那就是“离开持续稳定的规模增长下的利润增长是不可持续”的，经营利润只代表过去赚钱能力，而持续营收规模增长，代表的则是未来的赚钱能力。

　　前段时间，备受社会各界关注的众多家电厂商“半年报行情”，如今已经告一段落。虽然很多家电行业的领头羊们，遭遇“营收规模下跌”的现实尴尬，但普遍收获“经营利润大涨”的意外惊喜。

　　由此这也让众多家电厂商意识到，接下来整个市场的发展和竞争风向标，一定是从追求营收规模化增长，转向一定规模下的经营利润最大化。无论是厂家，还是商家，都必须要学会向利润要增长、要发展。

　　但是对于整个中国家电产业来说，当前众多家电厂商面临的“量跌利涨”并非大好局面，更不是未来中国家电产业发展转型的大势所趋。相反，在笔者看来，接下来所有家电厂商都面临着一轮“规模与利润”不平衡发展带来的隐忧。

　　客观来说，当前家电厂商取得的经营利润大幅度提升，形势喜人，释放出中国家电企业的强大转型变革能力。但是，必须要知道的是，经营利润提升只是代表企业过去的市场经营水平，反映的是当下市场经营水平。但是，营收规模的增长能力，反映的却是家电企业在未来的发展空间和盈利能力。没有当前营收规模的持续增长，就不可能在未来取得经营利润的增长。

　　由此来看，对于当前的中国家电厂商来说，经营利润的高低是眼下的能力，而营收规模的涨跌却是未来的能力。从这个角度来看，家电企业在今年上半年取得的“量跌利涨”新形势背后，则是整个中国家电厂商在一线市场上重新面临“规模和利润”平衡点的考验。

　　无论是当前，还是未来5-10年，对于中国家电厂商来说，规模化仍然是所有企业都无法忽视的一个重要竞争要素和领跑手段。没有规模，就没有竞争力，就看不到未来可以持续领跑的动力和方向。特别是对于中国家电企业来说，在短期内还没有办法真正以“原创性技术”和“先进性管理”来打造企业的核心竞争力条件下，营收规模的持续做大再做大，将是最大的门槛和利器。

　　可以说，最近几年来，无论是以松下、索尼、三星、LG为代表的一大批外资洋家电企业纷纷退守中国市场，还是海尔、美的、格力、TCL、长虹等家电巨头，纷纷构建第二条，甚至是第三条、第四条跑道，本质上都是因为“规模化”而起。洋家电在中国没有规模化优势，退守所谓的高端市场，却是步步失守；本土家电在中国一直坚持规模化大旗不动摇，才能步步为赢。

　　由此，对于所有家电厂商来说，在接下来的经营转型过程中，在追求经营质量的显著提升，经营利润的成倍增长同时。千万不能忽视了规模化发展的底线和门槛。必须要通过新的手段和方式，建立有质量的规模化增长，和有弹性的利润化提升。

　　接下来，所有家电厂商此时都不能沾沾自喜，更不能自我满足，必须要在这一轮“重构一切”的大时代、大通道中，重新打造并建立符合当前商业、市场和用户需求的差异化竞争力，寻找新一轮的规模增长点。

(来源：家电圈)
编辑:波澜

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