互联网电视“野蛮生长”到何时？

文章时间：2016-06-24 14:43:37

　　自3年前，互联网电视开始进入中国市场，就逐渐地改变着彩电行业的游戏版图。据奥维云网的数据，今年1-4月，中国彩电市场零售量达到1619万台，同比增长7.4%；市场零售额是499亿元，同比下降1.2%，这就意味着，中国彩电行业平均价格仍然在快速下滑，而毛利润也很难再如以前。

　　知名家电行业IT分析师梁振鹏在接受南方日报记者采访时就表示，彩电行业的价格快速下滑，与主打性价比的互联网电视强势“搅局”不无关系。乐视、小米、微鲸、暴风等互联网公司在这个市场翻云覆雨正倒逼着传统厂商作出调整。但这样的市场现状，又能持续多久呢？

　　互联网电视更新快拉低价格

　　在日前举行的创维集团2015/2016年财报解读会上，创维集团总裁杨东文在谈到彩电行业正遭遇的价格战时直言：“做企业，创维是选择一个比较确定的模式，我相信各有各的特点，各有各的优势，做企业不是百米跑，是马拉松。”言下之意，正以低价迅速向市场“倾销”的互联网电视很难具有长久的生命力，这与作为制造业典型代表的家电行业传统特质有着本质的区别。

　　在过去很长一段时间，传统彩电都是3C产品中迭代率较低的产品。据梁振鹏介绍，传统彩电的迭代时间平均达到8-10年，这个时间比PC还要长。这也意味着，当市场达到一个节点之后，很难会出现新的经济增长点。而目前在市场上呼风唤雨的互联网电视，正在向着“快消品”的方向发展。

　　以新晋的互联网电视“巨头”乐视为例，它推出的55英寸的超4X55电视，仅售3599元；小米推出的相同大小的小米电视3，也仅售3999元；在更小尺寸的互联网电视中，“千元机”也并不鲜见，并且在每次产品更新迭代之后，价格又会迅速下降。

　　互联网电视并未开创新的增长点

　　在梁振鹏看来，互联网电视的这种低价很难使其在彩电领域获得盈利，但是这种“亏本”生意对于这些互联网企业来说，可以迅速占领客厅经济的一个端口。并且，梁振鹏也不认为，新晋的互联网电视开创了彩电行业新的增长点，而仅仅是分了传统彩电市场的“一杯羹”。

　　“那些小的传统彩电可能在一轮又一轮的价格战中退出市场，但是互联网电视所占的份额毕竟很少，拥有核心竞争力的彩电巨头依然活的很好。”据梁振鹏介绍，去年互联网电视在整个传统彩电市场上的份额不足两成，并且他所主打的是中低端市场。

　　创维集团品牌总监黎杰伟在对财报解读时也表示，在电视的销售比例中，4K的智能电视，创维占比49%，下半年已经超过60%了，非4K的智能电视有所下降，占比到33%，非智能的下降比较大，从上年的35%，下降到18%。“这也说明中国的销售市场已经发生了比较大的变化，就是中高端产品消费越来越受到中产家庭的青睐。同时在毛利率上，所有的电视是24.8的毛利率，但是智能4K达到31.9%，非智能4K只有19.2，其他的更低了，只有15.9%。”黎杰伟说。

　　传统厂商做互联网电视有优势

　　中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升表示，目前中国市场正在经历屌丝经济向轻奢消费的转变，互联网电视用户消费日趋理性，新兴互联网电视品牌单一靠营销驱动的野蛮生长已近极限。5月份公布的天猫数据也显示，高达70%的新兴互联网电视品牌正在呈负增长趋势。

　　梁振鹏也向记者表示，虽然中国的彩电市场号称有30多家互联网电视厂商，但是真正能够存活下来的不到10家，而活的较好的也仅三四家。根据梁振鹏的分析，相对于互联网电视而言，传统彩电厂商在硬件和线下渠道上具有无可比拟的优势。“互联网电视厂商，大多没有自己的生产线和硬件核心团队。”

　　为了应对互联网电视的冲击，传统彩电厂商也在纷纷培育出独立的互联网品牌来应对。创维的酷开、海信的VIDAA就是典型的代表。业内人士认为，传统电视厂商培养的独立互联网电视品牌，一方面有了针对互联网电视攻势的自有品牌；另一方面也不会一位这些品牌的低价，而损害了母品牌的形象。

　　此外，传统电视厂商的线下销售渠道也是互联网电视厂商所无法比拟的。以海信发布的VIDAA为例，除了天猫、京东等电商渠道外，还有线下1万家O2O专卖店销售，这对于主打高端互联网电视的海信来说，是一个主要的优势。

(来源：南方日报)
编辑:波澜

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