首页 >> 信息中心>>

联姻亚马逊中国 国美左右手互博难题待解

文章时间:2016-05-10 10:31:29 
  在阿里、苏宁联手与京东系打得正酣之际,国美先后牵手百度、亚马逊中国欲挤进电商第一阵营,掀起了零售江湖和电商界的合纵连横。一时间,阿里系、京东系、国美系三大阵营骤然形成。

  在“美亚”合作的背后,一直意图赶超苏宁、对标京东的国美此次联手亚马逊中国能否逆袭,而在中国表现平平的亚马逊中国又怀抱怎样的野心呢?

  不过值得注意的是,此次与国美联手的是亚马逊中国,而早在三年前,亚马逊已经与天猫展开合作,并入驻天猫。而地位一直颇为尴尬的亚马逊中国,此次做出新选择,却与亚马逊分道扬镳。

  国美意在流量

  亚马逊内讧各自站队


  继苏宁电器与阿里巴巴天猫合作后,中国电商业又添一合作的新案例。近日,国美电器与亚马逊中国在京宣布达成战略合作,双方将在电商和供应链输出方面联合出手。国美电器官方旗舰店进驻亚马逊中国商城Z.cn。而亚马逊中国也将与国美电器的线下供应链和物流合作。国美电器正式成为亚马逊中国网站上重量级家电和消费类电子卖家。

  国美虽然近期动作频频,但在电商界仍属后来者,且实力与京东、天猫仍有差距,其与亚马逊的合作,无疑是对流量入口的觊觎。

  业内人士认为:“此次国美入驻亚马逊后,将成为其第三方商家。对于国美而言,与亚马逊合作最大的好处是拥有了其流量入口。电商在未来竞争地位如何,关键是看其是否掌控巨大的流量的入口。不过,亚马逊在中国电商市场的份额相对较低,两家联合,不会对国美现有模式有较大影响。”

  除了在流量上的补充,面临天猫、京东和苏宁三座大山,国美与亚马逊的联合,将让国美在现有竞争中的势力快速壮大。

  对在中国电商界实力较弱的亚马逊而言,引入国美,有利于其在家电产品线的快速丰富,同时在现有竞争格局中找到同盟,尽快站队,而不至于被迅速边缘化。

  实际,亚马逊并不是第一次与电商进行合作。去年3月份,亚马逊“amazon官方旗舰店”已入驻天猫。当时,天猫和亚马逊中国联合宣布,主推亚马逊包括食品、玩具等“进口直采”商品,亚马逊成为继当当、国美在线和1号店之后第四家进驻天猫的主流B2C电商。

  而有业内人士认为,此前亚马逊与天猫的合作,就是看中其巨大的流量。不过值得注意的是,当时有消息指出,带队与天猫密谈合作的是亚马逊全球高管而非亚马逊中国的管理层,外界当时就猜测亚马逊此举绕开了亚马逊中国,有意让其独立,表现出对亚马逊中国业务的不满。不过近几年来,亚马逊中国业绩也一直表现平平,甚至被国美在线等后来者迅速超过,以致于沦为只能选队站的命运。

  产业经济观察家梁振鹏认为:“亚马逊在家电电商领域相对其他电商实力较弱,引入国美可以完善其家电的产品线,弥补其产品线在电器领域的空缺。亚马逊中国在中国市场发展一直较为缓慢,并逐渐被边缘化。从种种迹象来看,目前亚马逊已经对亚马逊中国团队失去耐心。在过去一段时间,天猫成为亚马逊在国内的销售渠道,而亚马逊中国则扮演了售后服务的角色。其此次与国美合作,也是希望借助国美充实产品线,从而在中国市场稳住脚,不至于迅速被淘汰。”

  左右手互博

  国美能否改变命运?


  虽然此次国美联手亚马逊,看似是一次完美的结合,但也让国美内部在电商领域形成左右手互博的局面。

  国美一直以来,将国美在线作为线上着力打造的重心,且派国美老将进驻,大力发展线上平台。国美除了电商之外,还有大量的传统线下门店,而这些门店本身与线上就形成竞争关系。此次国美旗舰店在亚马逊中国上线,无疑将让这一渠道与国美在线再次形成直接竞争。

  国美总裁王俊洲也并未否认这一竞争关系的存在:“亚马逊中国上的国美旗舰店由国美供应链供货和运营,与国美在线是不同的线上窗口。未来亚马逊中国将与国美电器在商品第三方供应、物流解决方案、售后服务等多个领域展开合作。”

  业内人士认为:“国美与亚马逊的牵手虽然可以相互分享对方的流量,国美可以帮助亚马逊弥补家电短板,而亚马逊可助国美抗衡苏宁、京东,但目前双方合作模式未体现出对各自的前台引流、后台物流、供应链等方面的对接的意义。”

  不过,此次线上O2O合作模式并非国美首次试水。早在四年前,国美就先后入驻当当网和天猫。业内人士认为,目前国美与当当和天猫的合作,未见出现明显效果,仍处于名义上的一次结盟。

  其实,国美在渠道上的变革已做了多年的努力。其在2012年通过国美电器网上商城(国美在线前身)入驻当当网,但无果而终;一年后国美在线入驻天猫,但现在天猫上早已不见国美痕迹;两年前,国美电器先后入驻物美、摩登百货、百联等传统渠道,已寻求多条腿走路;近日,国美再次牵起了被边缘化的亚马逊。

  通过这一系列的合作,国美对传统渠道进行快速变革,甩掉了电器品类包袱,同时享受入驻门店的流量并减少门店成本,不过,在决策上有着显著家族色彩的国美能否与外资企业亚马逊真正融合,发挥最大效应,还有待观察。

  然而不可否认的是,中国零售市场和电商界的合纵连横时代已经来临,国美与亚马逊中国的联姻将可能在苏宁结盟阿里巴巴、京东携手腾讯两大阵营形成后,成为新的一派,电商纷纷站队,未来电商领域的派系斗争将越发明显,几家独大的格局已见雏形。

(来源:中国经济网—《证券日报》)
                                                                 编辑:波澜
分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权,网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》(法释[2000]48号)第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议,或对作品的真实性持有其它不同观点,请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。 中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供,该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。
推荐打印声明评论

【如果出处引用错误,请与此信箱联络

查看评论
 
我来说两句
  
    昵称:    验证码:

中国家电在线文章评论声明:请您对您的言行负责,遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德。我们会对您的IP进行记录。此评论只代表读者观点,并不代表中国家电在线立场。
 
中国家电在线推荐
相关文章
 焦点新闻
 精彩专题
 各地动态
 使用技巧
 产品导购
 一周点击率排行