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假如“苏美”变身虚拟运营商

文章时间:2013-01-22 10:32:30 
  苏宁、国美两大家电连锁巨头相继投身虚拟运营商牌照争夺战。

  有了牌照,苏宁、国美不但可以发布自己品牌的手机卡,还可将“苏宁卡”、“国美卡”融入自身服务功能,该卡号可以同时是持有者的手机号码、邮箱号、易付宝账号,甚至可以实现门店、线上消费手机的账号支付。

  未来,“苏美”很可能直接与移动、电信、联通三巨头产生竞争。

  必争之物

  1月8日,工信部公布《移动通信转售业务试点方案》(征求意见稿),征求意见结束后,工信部会向符合条件的民营资本企业发放一批虚拟运营牌照,获牌照的企业可通过互联网或者租用运营商网络的方式,经营基本电信业务,试点时间初定2年。

  InformaTelecoms&Media的数据显示,预计到2015年,全球虚拟运营商的移动用户数将达到1.86亿,占全球移动电话用户数的2.6%。工信部数据显示,2012年1—11月,我国电信业务收入9833亿元,以国际市场1.8%的虚拟运营商市占率计算,未来中国移动通信转售业务市场空间约有180亿元规模。

  “虚拟牌照的获取,对于国美、苏宁快速进军移动互联网领域的业务而言,好处不言而喻。”资深家电行业观察家梁振鹏对本报记者表示。

  在梁振鹏看来,随着国美苏宁纷纷“去电器化”,无论是出于产品渠道占领的考虑,还是出于未来涉足移动互联网的布局,虚拟牌照都是必争之物。

  主管国美3C业务的副总裁毛晓军向本报记者表示,国美将成立专门的项目团队主动参与移动通信转售业务试点。

  据他透露,从跟运营商的接触到梳理店面信息等资料方面的准备,国美已就此次申请展开全面工作。

  记者从苏宁方面了解到,“苏宁在第一时间启动了相关准备工作,已开始按照试点方案的入围条件进行各项准备工作。”苏宁已完成旗下通讯及运营商采销业务管理部门的组织架构调整,通讯业务从品牌垂直管理模式向运营商垂直管理模式转变。此外,还新增虚拟采销管理中心,致力于手机内容服务的研发。

  合作or竞争

  “虚拟运营商牌照将为国美和苏宁扩充业务线,未来将带来稳定营收。同时,还将帮助它们更好地利用线下资源,打通产业链。”易观国际分析师黄萌对本报记者表示。

  不过,运营商虽有压力,但“苏美”暂时还没有绝对竞争力。黄萌坦言,“电信运营很有专业性,电信级服务亦有很高的要求,进入者需在后台系统等多方面考量,形成竞争力需要过程。”

  比特网助理总编曹增光也认为,拿到牌照后的“苏美”,与运营商竞争并无优势,即使开放一些基础电信业务,具体的尺度和运营中的细节却并不清晰。目前,基础网都在运营商手里,并非共享状态。“苏美”等只是寄生于运营商资源发展业务,是寄生又竞争的关系,很尴尬。

  对此,苏宁电器总裁金明表示,“核心硬件和技术均在三大运营商手中,所以真正考验企业的还是内容提供能力和服务能力”。

  谈到内容开发能力时,金明说,虚拟运营商必须能为市场提供针对细分人群的服务。比如美国的维珍移动,利用其自身在交通、经济、音乐等领域的市场影响力,与电信运营商、终端供应商、内容提供商合作,为消费者提供低价、时尚的资费及内容服务,“苏宁要做也要做到这样。”

  对此,黄萌表示认同,“按照国外的经验,虚拟运营商带来的是更优质的服务和低廉的价格,但尚需时日。”

  在未来的竞争中,关键要看企业是否有足够的资本积累,能否处理好主管部门和运营商之间的关系,争取申请到可持续发展的资源和政策保障,这也是避免恶性竞争和不平等竞争的需要。

  黄萌认为,未来,“苏美”和三大运营商将是复合型关系,即合作与竞争并存。

  但在曹增光看来,合作将远远大于竞争。“虚拟运营商牌照,本身就是为了扩大运营商的地盘,应该看作电信运营商的逆袭。”虚拟运营商牌照的颁发,更多的是形式,不会对运营商造成威胁,对企业自身也存在鸿沟。但是,如果企业只将其作为业务的补充或延伸,还是可行的。

  虚拟运营商牌照,是“破冰”还是“形式”?在虚拟运营商市场上,新竞争者能否“杀出重围”,将是未来两年的焦点。

(来源:中国经济时报)
                                                                 编辑:波澜
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