TCL如何成为广州亚运会的赢家

文章时间：2010-12-01 14:07:44

　　在刚刚落幕的广州亚运会上，作为国内消费电子领域唯一的赞助商，TCL无疑成为这场亚运会上最大的赢家之一，与全球消费电子巨头三星的身影相伴，不时出现在各种亚运会比赛现场，不仅实现了借位提升，还开创了中国品牌国际化营销的新时代。

　　与很多中国同行不同，TCL品牌的全球知名度和影响，在经过前几年的走出去资本并购、海外建厂等手段，已经得到了较大提升。借助亚运会，不仅有助于巩固和提升TCL品牌在亚洲市场上的领先优势，还将进一步确立和提升TCL在欧美市场的自主品牌扩展信心。特别是对于当下正在努力成为全球最大液晶电视制造商的TCL而言，显得至关重要。

　　近年来，对于已习惯运用赞助各种体育赛事，实施品牌营销的国内家电企业而言，除了借助体育营销提升品牌影响力，还将品牌的触角从中国向欧美、日韩等经济发达国家，以及东南亚、中东等发发展地区，以及南非等欠发达地区的多面延伸，借助已经形成了规模化制造水平、技术创新能力、市场营销体系等优势资源，展开了一场以“自主品牌”塑造和产品营销的新举措。

　　品牌走上去

　　相较于2008年的北京奥运会、2010年的上海世博会，2010年的广州亚运会，对于正在实施国际化布局、寻找更有效品牌提升途径的中国家电企业来说，无疑是一次高性价比的解决方案和展示舞台。

　　目前，亚洲不仅有日本、韩国、新加坡等经济发达国家，还有印度、马来西亚、印尼、泰国、越南、菲律宾等发展中国家，这些国家均蕴藏着潜力巨大的家电消费市场。多年前，TCL、长虹等企业也纷纷走出中国，建立海外生产基地或销售公司，拉开了布局亚洲、面向全球的战略架构。

　　2009年，TCL液晶电视销量突破800万台，同比增长101%，其中新兴市场的增幅高达595%。特别是在亚洲市场，TCL自主品牌的彩电业务业成功打破了此前由日、韩两国品牌统治的市场竞争格局。在越南，TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位；在菲律宾TCL发展迅速，被评为“最具国际品牌形象的中国品牌”，与索尼、三星等品牌齐名。

　　今年，TCL自主品牌的液晶电视业务在亚洲为代表的海外市场上再度实现了新的增长。特别是多年来坚持“产品、品牌”双出海的战略，成功推动了TCL在亚洲液晶电视市场竞争的地位和影响力。

　　无论是在亚洲市场的迅速增长，还是在全球3D热浪中的全面领跑，融入了“创新、执著、敢于突破”等诸多元素的TCL品牌内涵，正在不断影响着更多国家和地区的消费者。众多企业品牌专家在评述TCL在广州亚运会上的收获时，均将目光从亚运会15天的比赛日，分别向前、向后进行了放大式延伸解读和剖析。实事证明，无论是提前两年的借势、造势，还是活动期间的频频亮相，或是活动结束后的成势、转型，都为TCL在全球液晶电视市场上的营销布局，打下了良好的品牌基础。

　　市场走下去

　　去年，TCL跻身全球五大液晶电视制造商行列，并有望进一步借助全球化市场营销和布局，在今年实现“座四望三”的成就。

　　虽然与三星已经连续几年稳居全球液晶电视冠军地位相比，TCL在全球液晶电视市场仍拥有一定的增长空间。但随着TCL液晶全产业链格局的逐步形成，再配合此前已成形的海外市场营销网络和品牌海外战略，这些因素都将在未来几年推动TCL规模化的再度攀升。而强大的营销创新和资源整合能力，已经令TCL液晶电视在这场亚运营销中全面胜出。

　　11月27日，这场在广州城持续了15天之久的亚洲运动会，也正是中国传统意义上的电视机销售旺季的前夕。在即将到来的12月份，全球市场都将迎来消费电子产品的销售旺季。《中国企业报》记者则了解到，早在2008年成为广州亚运会合作伙伴后，以“快乐亚运新视界”为主题，先后启动了“快乐亚运新视界”巡演、亚运中国行大型文艺晚会、TCL多媒体互动艺术展，支持“亚洲之路”、亚运火炬传递，发起“3D亚运我在现场”全国巡展和3D真人秀等活动，将新品展示、产品促销、品牌宣传、消费体验等融为一个整体，不仅刺激了市场新增消费，也培养了一大批潜大消费群。

　　在当前最受市场青睐的3D视觉体验上，TCL在国家广电总局的支持指导下，组织了一支由美国、韩国和中国数十名专业导演和技术专业人士组成的世界顶级拍摄制作团队，对广州人文景观、部分亚运赛事进行了3D试验性实拍，并在亚运场所进行播放。这在中国和亚运会历史上均属首次，开创了国际大型综合体育赛事3D电视技术应用的先河，而TCL也是参与亚运3D电视技术试验的唯一彩电类企业。

　　技术亮出来

　　多年来，不断坚持国际化道路，并实施了多项体育营销的TCL深知，体育营销表面上是品牌领跑，展示产品，最终比的却是企业的技术创新能力和整合实力。

　　作为全球唯一一家拥有裸眼、偏光、快门三大类3D技术的企业，在广州亚运会上，TCL则选择了以3D为代表的电视机、LED显示大屏、安保监视器等产品。亚运开幕前夕，300台全新TCL 3D互联网电视进驻广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所，为广州亚运全面提供显示设备和技术支持。

　　TCL集团首席运营官薄连明则透露，“TCL为广州亚运会提供了6000多台彩电和监视器，43块LED大屏幕，并派出了一支上千人的亚运接待、赛事服务和技术保障队伍。而亚运会开幕式绚丽的主看台和侧看台显示屏也来自TCL”。

　　事实上，这些产品能否持续稳定的工作，是否能满足各项赛事的需求，不仅考验着TCL在技术实力，也是对中国彩电工业整体技术实力的一次大练兵。实事证明，赛事期间各项TCL的产品正常工作，不仅为公众展现了一场完美而多彩的体育盛会，也保证了赛事的公平公正。

　　(来源：中国企业报)
编辑:波澜

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