警惕空调冰箱洗碗机等产能的扩张

文章时间：2024-01-02 13:32:04 来源：家电圈

　　今年以来，一些企业在空调、冰箱、洗碗机等家电品类的产能扩张，只是部分企业基于自身的市场经营拓展需要，或与地方招商政策落地相关。并不是家电企业主动逆势扩张，大多是提前规划，不能反映当前和未来家电业的商业机会，也不能代表家电业的未来走势。

一些家电企业的产能逆势扩张，是否代表着中国家电产业在经历最近几年的低迷、动荡之后，一线市场仍然充满着巨大的商业机会，家电行业仍然是一块肥沃的土地？对此，家电圈并不认同。

梳理公开信息，家电圈发现：在今年的市场环境下，不少家电企业新产业园、新基地还在纷纷投产：今年一季度，一大批中小企业加码扩大空调产能，一些新工厂、新产线纷纷投入运营，保守预计带给空调产业超过2千万套的新增产能；但是，不少空调企业的新增产能，并不是在今年投产建设完工的，普遍是去年、前年的投资布局。

到今年四季度，海尔、奥马等家电企业的新增高端冰箱工厂相继投产运营，而且全部聚焦高端大容量冰箱。同样，这两家企业新增的冰箱产能，并不是当年规划当年投产，均是2、3年前的投资扩张计划，只是在今年集中落地和投产。

最让人没有想到的是，12月中旬，年产300万台的康佳洗碗机工厂在西安落成投产，意在构建康佳在白电与厨电两大业务的协同优势。家电圈获悉，这一项目，只是2021年康佳集团与西安达成的陕西康佳智能家电产业园一部分，此外还包括康佳家电、康佳互联网和康佳智能家居总部等多个项目。

这一市场低迷下的家电企业扩产能现象，不少业内人士认为，是中国家电企业的逆势投资、逆势扩张，更是跨越家电产业周期的经营布局。最终释放出来的是中国家电企业对于产业未来持续发展的看好、热情与态度。也表明未来中国的家电产业，特别是空调、冰箱、洗衣机、洗碗机等品类，仍然存在着规模化稳步向上的空间和动力。

与当下无关更不代表未来

不管是在中国，还是欧美、日韩等发达国家，家电产业都存在着周期、面临着动荡，有上涨有下跌、有高潮有低谷。但是，今年以来，一些企业在空调、冰箱、洗碗机等品类的逆势扩产能与逆周期、跨周期无关，更与产业的未来前景无关。

步入成熟周期的家电产业，出现一些企业的新产能、新基地的扩张与投产，原因很简单，就是相关家电企业的新旧基地和产能切换，以及前期投资扩产计划的滞后性。绝对不是什么逆风而上的战略性布局。

当前，中国家电产业早就没有什么逆风飞舞的机会，更没有什么跨越周期的投资和扩张空间，更多就是相关家电企业和商家们的“负重前行”，一步步稳扎稳打。所以，千万不能过度并乐观地解读今年以来一些家电企业的新产能和新基地投入运营，这不过是少数企业的动作，不代表行业和大盘的走势。

首先，上述家电品类产能的新增，并不是家电企业在今年的市场环境下做出的决策，而是2年前甚至3年前的决策，只是到今年落地了。但是，面对今年以来的市场低迷和消费变化，很多厂商都缺乏预判，只是新基地的投产是箭在弦上“不得不干”了。

其次，近年来一些家电企业新基地和新产能扩张和投产，并不是简单的市场化行为，还掺杂着与各地产业集群招商，以及产业政策项目配套等因素。由此，一些企业为了获得当地产业政策的支持和助力，往往会投入扩张一些品类的产业园投资建设，产能最终能否转化为订单还存在不确实性。

再者，对于家电产业来说，无论是大企业还是中小企业，产能只是代表企业的制造能力，并不代表市场的真实需求，更不代表企业的销售目标和出货目标。这些年来。很多企业的产能一直处在弹性滚动中，一千万台的产能年产量一百万台家电，也是常见的事情。

此外，很多家电企业的新增产能扩张、新产业园投产备受关注，对应的老旧产能调整和关停则不受关注，甚至不主动对外披露；同样，两三年前的产能投资计划往往会滞后和延迟，最终这一信息不对称在家电行业也经常发生，从而让外界产生误解：认为家电产能早就过剩，为何企业还一直在扩张能力？一些家电企业产能扩张，是不是表明产业未来空间和机会巨大？

一线市场的变化，永远快于家电企业生产制造的投资布局动作。所以，不用拿两年前的企业决策，来判断今后的市场走势和发展变局。

警惕家电产能扩张的市场陷阱

产能，永远都只是家电企业制造能力的一个指标，与企业的营收规模、市场占比并不能直接划等号。也就是说，拥有1千万、2千万产能的家电企业，并不一定能在市场上占据千万台的销售规模，往往过高产能会成为企业发展的“包袱”。

近年来，很多家电企业的产能均处在“吃不饱”阶段，产能过剩、设备闲置、人员优化成为必然；同样，也有少数家电企业的产能不够，无法保证市场供应，导致必须要扩大生产能力；此外，还有一些家电企业的产能处在数字化改造和智能化升级的阶段，改造老旧工厂和设备实现产能倍增等。这些正是家电产业“马太效应”加速之后的结果。

所以，今年以来一些家电企业的产能扩张，市场各方要保持理性认知和客观判断：有的企业产能有了，缺乏市场订单，就会面对“投资失利”下的经营亏损；有的企业产能有了，市场也有需求，就是“如虎添翼”加速市场的抢夺。对于家电企业的产能调整，收缩是常态，新增也有各自原因，本质上都是家电企业对于当前市场经营局面的一种“正常反馈”。

每个家电人既不能盲目乐观地认为市场前景广阔，也不能悲观失态认为家电产业已是夕阳，而是要量力而行寻找最适合自己的道路和方法。还应该看到，从产能水平到产能释放，对于家电企业来说，需要的不只是产线、设备，还需要人员、供应链资源等配置。对应到家电企业的生产计划，近年来一直处在以周为节点的动态变化中，不只是简单地增加还有减少甚至停产等情况。

站在2024年市场大幕已经提前开启的节点上，对于众多家电企业来说，面对产能的扩张和调整，大家要保持一颗平常心，更要保持一颗警惕心，避免在一线市场上的盲目与无效投资被误导，更多时间和精力还是要找到目标用户的精准投入和经营。

编辑:三人水

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