小米电视Q2减产40万台该怎么办？

文章时间：2022-08-26 16:17:32 来源：视听圈

　　8月19日，小米集团发布2022年第二季度业绩公告。在报告期内，总收入人民币702亿元，经调整净利润人民币21亿元，其中包含智能电动汽车等创新业务费用为人民币6.11亿元。

今年二季度，全球宏观环境波动，叠加国内疫情反弹，致使消费持续疲弱，全球手机市场整体承压。据Canalys，二季度全球智能手机出货量同比下滑8.9%，环比下滑7.7%。中国智能手机出货量为6740万台，同比下降10.1%。

尽管小米手机业务遭遇一定的“出货阻力”，但其另一块核心业务AIoT在产品多样性及运营精细化的驱动下还是很不错的优势。

截止至2022年6月30日，小米AIoT平台已连接IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数达5.27亿，同比增长40.7%。有5件及以上连接至AIoT平台的设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）用户数首次突破1000万，达1020万。

其中，在AIoT业务板块中承担重要角色的小米智能电视产品表现出了较强的韧劲。2022年Q2，小米智能电视全球出货量逆势上涨，据奥维云网，小米电视出货量已连续14个季度中国第一，稳居全球前五。此外，按照其一季度全球出货量同比增长超15%，达300万台，二季度则是260万台，这样小米电视上半年出货量在560万台左右。

虽然小米电视在二季度连续14个季度国内第一，但是整体走势上却出现了一定的“变数”。因为，相比第一季度的全球300万台的出货规模，小米电视在二季度环比一季度减产40万台。小米Q2，出货量下降超一成，这背后值得“琢磨”。

有行业人士向《视听圈》分析表示：小米电视在二季度遭遇“震荡”，主要是因为在国内和全球市场都遇到一定的“市场压力”。

在国内市场，小米电视虽然保持第一，但是领先优势不断被身后海信和TCL在逼近。这其中，尤其以海信的冲击力最为凶猛。据群智咨询数据，2021年二季度，两者在国内市场出货量相差50万台，2022年二季度，差距缩小至30万台。

海信能够不断逼近小米电视的行业老大的“身位”，其旗下的年轻潮牌Vidda是主要“助攻者”。群智咨询的数据显示，Vidda彩电在中国市场增势迅猛，上半年在中国市场大盘下滑的情况下出货量逆势同比增长20%，抢占很多原本属于小米电视走量型产品的份额。

除了海信（Vidda）蚕食不少量能产品份额外，在80+高端大屏领域小米也遭遇了TCL、海信等传统品牌的阻击。在85/86、98寸等超大屏电视产品上，小米今年上半年已经没有太大的优势，相反TCL、海信则是全面来袭，成为80+巨幕电视的先锋品牌。

特别是在98寸超大屏电视这个尺寸上，TCL已经“强压”曾经的第一Redmi。据中怡康数据显示，022年上半年98吋电视品牌累计市场份额排名来看，TCL以40.96%的市场份额的位列第一，超过了第二、第三、第四名（红米）之和，遥遥领先其他品牌，几乎占据了整个98吋电视市场的半壁江山。

小尺寸走量规模市场遭遇Vidda的“阻击”，而超大屏市场同样也遇到TCL等品牌的“干扰”，再加上小米电视高端化破局之路并不顺利，因此，整个上半年在小米系的彩电量能国内市场自然会遇到一定的“压力”。

此外，上半年全球彩电市场持续萎靡也是小米电视第二季度环比下滑的重要缘由。奥维睿沃数据显示，2022年上半年，对于全球彩电市场来说，俄乌战争已持续数月，能源与粮食供应危机下，全球通胀水平暴增。在这样的背景下，2022年上半年全球TV出货量90.7M（M=百万台），同比下降7.8%。自去年二季度起海外TV规模已连降四个季度。

具体到细分区域来看，欧美、亚太等主要“货仓”市场都在全线下滑。其中欧洲上半年出货量下降13.3%，其中东欧下降24.4%，西欧下降7.9%；北美上半年TV出货下降9.5%；日本在今年全球产业形势与去年奥运会效应的高基数双重影响下，上半年出货下降14.1%；新兴市场中亚太、中东非，上半年出货分别下降3.8%、4.0%；

小米电视在全球的重要走量区域则为新兴市场和中亚太市场，二者下降3.8%，这自然也会影响到小米电视的出货量。

可以说整个上半年，小米电视在“内外”市场都遭遇了一定的“阻力”——小米电视产品已经在这个半年结束了此前的“成长性”阶段，进入一个盘整期。按照现在的局面，小米电视要想持续保持自己此前向上的发展趋势，就势必需要在下半年打响新一轮“销量保卫战”，而这场“保卫战”的“胜负关键”可能还是“亲民量能产品”。

为此，有行业专家预测，小米电视可能会在今年双十一之前，在国内市场推出多款千元级别亲“亲民战争”，并以类似的策略在全球不觉新的产品，以此来“收割”市场份额。但是，在面对当下彩电市场全球不振和传统巨头也需要发力量能的双重压力，小米电视的“保量保增长战”如何“布局”，这还需要更多“观察”。

总之，经历了此前数年的高增长之后，小米系电视产品已经遭遇到一个显著的瓶颈阶段。量能和高端化两大市场的考验正在同步等待小米解题。作为新兴的国际品牌，也是互联网电视领域唯一全面进入国际视野，并取得前5成绩的品牌，我们期待小米系能再造奇迹。

编辑:三人水

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