冰箱市场线上线下上半年冰火两重天

文章时间：2020-09-22 16:49:02 来源：慧聪家电网

　　　　受疫情影响，冰箱市场在上半年经历了价格竞争白热化，在即将到来的十一黄金周假期，冰箱市场能否爆发？

　　上半年冰箱市场竞争白热化

　　疫情期间线下销售纷纷转至线上，但由于销售压力，线上市场的价格战也进入白热化，这一点在一季度实数无奈之举。

　　而价格战的最直观表现就是均价，奥维云网（AVC）监测数据显示，线上冰箱市场均价呈现同比下降。2020一季度冰箱线下市场均价4410元，同比微增长0.8个百分点，线上价格2035元，同比下降3.3个百分点。

　　而到了二季度，线上市场的价格战在618大促的刺激下，并未停止，而是更激烈。线上市场均价为1810元，同比下降3.5个百分点，均价同比降幅环比一季度扩大0.2%。随着线下消费逐渐恢复，二季度线下市场均价回升，均价为4773元，同比增长8.6个百分点，均价同比涨幅环比一季度增长7.8个百分点

　　从数据上来看，线上市场价格战愈演愈烈，线下市场战场似乎不再狂降了。

　　十一冰箱销售预测：量额微涨

　　下半年最长的十一长假即将到来，在上半年受挫的市场能否在十一期间爆发呢？

　　中怡康预测，十一期间（9月21日-10月11日），冰箱市场量额微涨，零售量202万台，同比增长0.8%，零售额72亿元，同比增长1.4%。

　　对比2019年十一假期（9月23日-10月13日），线上市场将呈现量额双增，而线下市场则是量额均下跌。具体来看，预计线上市场零售量为101万台，同比增10.5%，零售额20亿元，同比增11.6%。线下市场零售量101万台，同比下降7.4%，零售额52亿元，同比下降2.0%。

　　同时中怡康还预测，冰箱市场将持续向多门倾斜，对开门冰箱和多门冰箱的销售额将出现2.2%和9.1%的增长，分别达到17.6亿元和36.4亿元。

　　在价格方面，奥维云网认为，受限于消费者对电商渠道“低价”或者“高性价比”等刻板印象，线上的价格竞争短时间内没有缓和的迹象。但从企业端的行为也不难看出，线上低价厮杀的激烈程度较往年还是有所收窄。

　　线下市场方面，奥维云网预测，价格增长将贯穿整个2020年。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。