三星洗衣机半年线下第九线上未前十

文章时间：2020-08-12 13:05:05 来源：慧聪家电网

　　　　三年前就被发现跌出线上前十的三星洗衣机，到了2020年，仍然未见任何起色，三星是完全放弃线上市场了吗？但三星也并未守住线下市场，不断下滑的零售额份额不但与第一名的海尔距离越来越大，下滑幅度也在外资品牌中最高。

　　早在2018年，三星就被发现不重视越来越重要的线上市场，在线下市场，过于依赖渠道商又重点布局下线之后也无建树。在疫情影响之下，2020年上半年家电消费重心进一步向线上转移，线上市场呈爆发式增长，整体家电零售额比例已高达51.84%（2019年线上销售超40%），成为家电行业复苏的关键力量。一向不重视线上市场的三星洗衣机，线上市场增长的几年黄金期并未乘上“东风”，结局是毫无意外地落榜前十。

　　奥维云网数据显示，在上半年洗衣机线上市场，三星未排进前十。在线下市场，上半年品牌马太效应凸显，强者更强，弱者更弱，龙头品牌矩阵日趋完善。排名第一的海尔洗衣机零售额份额真比37.2%，增长2.8%，但排名第九的三星洗衣机零售额份额为1.6%，下滑0.7%，且下滑幅度在外资品牌中是最高的。

　　在高端市场，三星曾经的优势地位近年来不断被国产品牌超越，逐渐丧失龙头地位。根据中怡康公布的2020年4月统计数据，价格1w+的高端滚筒洗衣机领域，三星的份额仅有0.7%，而国产品牌卡萨帝的份额高达82%。另外看一下价格1w+的高端冰箱市场，三星冰箱的占比不到10%，被市场份额41.3%的卡萨帝远远甩在身后。

　　线上市场正在“乘风破浪”般前进，三星却丝毫不为所动，线下市场份额下滑，高端市场失手，种种迹象表明，三星洗衣机正在被中国消费者抛弃，而三星似乎并没有拿出有效对策来应对，正在“淡出”市场。

编辑:三人水

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