空净市场自我“净化” 四成品牌已经退出

文章时间：2018-12-10 10:25:56 来源：证券日报

　　　　随着全国多地空气质量好转、市场经历了一轮洗牌，曾经销售火爆的空气净化器（下称空净）市场正遭遇“寒冬”。

　　数据显示，两年前线上及线下空净品牌数量共达816个，然而到2018年10月份，空净品牌数量共减少至530家，有超过35%的空净企业退出了市场。在目前的市场上，飞利浦、小米、352、美的等空净品牌较为活跃。

　　业内人士认为，未来几年，随着空净市场的洗牌，市场格局将逐渐稳定，专业性较强品牌的优势将凸显，市场和技术将更加细分，走出概念的炒作，实用性产品将更容易获得市场追捧，质量低劣、生产技术落后的产品将会被清洗出局。

　　市场遭遇“寒冬”

　　问题仍旧突出

　　近几年里，空净市场的规模出现爆发性增长，但产品质量问题、虚假宣传等乱象也接踵而来，随着市场的发展，目前已几乎告别野蛮生长的状态，市场整体进入“寒冬”。

　　奥维云网发布的数据显示，2018年上半年空净市场的零售额为58亿元，同比下滑29.5%，空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。

　　随着空气质量及环境的改变，空净市场陷入“靠天吃饭”的尴尬境地。在采访中，多数消费者表示，天气和空气质量的转好，让他们没有购买空净的欲望。而原本随流涌入的大大小小的品牌，如今也陆续退出，众多通过OEM方式大规模进入的综合性的大品牌也选择收缩战线。

　　数据显示，在“双十一”期间，空净线上销量为45.6万台，同比下滑33.8%；销售额为7.9亿元，同比下滑39%。同时，众多空净厂商也渐渐退出市场。

　　奥维云网环境电器事业部总经理战旗认为，空净市场这波下滑行情与雾霾红利消失密切相关，随着消费升级的持续推进以及空净企业转型策略的深入实施，空净市场未来仍然值得期待。不过，其预计，今年下半年空净市场降幅将继续收窄，今年全年市场销额有望达到132.5亿元，降幅整体收窄至-18.2%。

　　产业经济观察家梁振鹏表示：“目前空净市场已告别野蛮生长期。受天气影响，市场整体销量虽然有一定下降，但雾霾天气是一个长期而严峻的问题，未来市场仍有较大空间，还是有新的品牌会不断进入。如果市场仅剩下一二十个品牌，则将形成稳定竞争的格局，但目前市场仍有几百个品牌存在，仍是杂乱无章的，同时产品问题较多，整体质量水平偏低。”

　　业内人士认为，未来空净市场“钱景”仍然可期，但政府的严格监管、新国标的出台、消费者逐渐回归理性等都将促使行业重新洗牌。

　　三年到五年格局或将稳定

　　厂商进入新一轮调整

　　目前，净化器厂商也分为多个类型，其面临的状况也不尽相同。小米、豹米等厂商均在拓荒期进入市场，墨迹、聚美、锤子等后来者面临的困境要更加明显，美的、飞利浦、夏普等综合性品牌产品不断地进行调整，352等专业净化器品牌稳定占据一定市场份额。

　　梁振鹏认为：“随着空净新标准的实施，整个市场的技术门槛有所提升，然而在这种情况下，小企业跟不上市场和技术迭代的步伐，就会被淘汰。同时，企业在功能和技术上越发细分，区别于前几年的概念炒作泛滥，现在的产品更强调专业功能。”

　　目前各类有实力的净化器品牌正在进行一轮重整，加大研发力度。

　　业内人士表示，近两年，市场正在经历洗牌，厂商也必须保持适度调整。综合性厂商美的空净的平台环境电器事业部目前正在重组，加快产品规模和研发。而对于专业性净化器厂商而言，靠产品的优化更迭和口碑的相传，352等厂商已打开了净化器市场，并且树立了自己专业品牌的形象，产品一直较为专业和务实，在低迷市场中销量一直较为稳定，产品的实用性也提升了品牌溢价，不过其还需建立更细分的市场。

　　“随着市场的发展，技术的不断增强，在接下来的一段时间里市场的格局还将呈现大‘鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼’的现象，品牌集中度不断提升。未来三年到五年，品牌数量将得到控制，市场的格局会慢慢稳定，专业性较强的大品牌的优势会更为凸显。”梁振鹏如是说。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。