小米双十一夺冠是彩电业的前进或后退？

文章时间：2018-11-27 09:31:17 来源：蓝科技/周涵

　　　　今年的双十一，中国彩电业最大的赢家不是老品牌，而是以互联网电视发端的“新贵”——小米电视。

　　根据小米电视官方的双11战报，在当天，小米电视成为天猫、京东、苏宁三大平台销量、销售额总冠军。同时小米电视的9款单品拿到了多达42项冠军。

　　小米电视双十一夺冠，到底是中国彩电业的进步还是退步？

　　消费者的角度看小米，有人说小米电视的出现，让消费者又能买到实惠的彩电了，这是进步。

　　企业的角度看小米，完全依靠代工、没有生产制造研发能力的小米电视，是用低价搅局，又回到了中国彩电业依靠降价才有销量的老路，这是行业的退步。

　　依靠OEM和低价，没有核心技术的互联网电视，搅局的是整个中国彩电行业，也会挫伤中国彩电业的信心，甚至会成为外资品牌藐视中国彩电品牌的笑柄。

　　这不是危言耸听。

　　降价从不缺席但核心技术总是缺失

　　也仅仅是近十多年的时间，中国彩电业才从无序、血腥的价格大战中缓过神来。似乎一夜之间，他们开始有了集体意识的觉醒，是时候用核心技术和品牌走向全球，这才是可持续发展的根本。

　　否则，走向国际的最大障碍是没有核心技术、没有品牌溢价权，只能处在低附加值的最底层。

　　远的不说，先说近的。以中国彩电行业为例，上世纪九十年代，近乎每一个省都有自己的电视品牌，可最终的结果呢？

　　彼此为了有立足之地，互相竞争降价，而忽视核心技术与品牌建设，彼时引以为荣的国际化就是用短视的OEM赚取外汇。这种井底之蛙的格局，竞争到最后只剩下海信、TCL、长虹、创维、康佳“五虎将”。

　　不要忘了，能笑到最后的“五虎将”其实是用核心技术、品牌、质量打败了其他对手才成就了自己的江湖地位。

　　这样的痛楚是互联网电视远远不能理解的，也是无法理解的。轻装上阵的互联网电视没有核心技术、没有生产能力和经验、缺少售后服务体系、完全依靠OEM这种模式，他们比老牌家电品牌更大胆、更激进、更能用营销博得眼球。

　　事实上，祭出互联网之名，以轻资产方式运作的互联网电视，自诞生以来他们唯一能抢夺市场份额的招术也只能是打价格战和玩营销战。

　　当年的乐视电视轰轰烈烈，吸引眼球的发布会和不断出新的营销玩法，一时风光无两。最终由于种种问题，乐视电视结束了当年的疯狂。

　　电视不是快消品，需要长期的技术积累、生产管理经验、售后服务经验等。中国彩电业目前之所以能在世界上刚刚崭露头角，靠的不是低价格，而是开始用核心技术、品质和品牌占领市场。

　　互联网电视的诞生，不具备上述要素。他们的优势体现在营销、价格等方面，但这不应该是电视行业立足的核心与根本。

　　这对老牌电视企业是最大的杀伤力。这些企业研究一项新的技术，需要投入大量的人力、财力和物力，更需要经过千万次的试验，需要最新的生产线，才能量化生产。

　　但是，他们却抵不过互联网电视的冲击。其实，中国制造2025的本质，是需要中国企业脚踏实地做核心技术，是用实体经济推动高端制造，而不是用虚拟和贴牌推动。否则，用低价和营销能站在中国制造2025的塔尖吗？

　　互联网电视是中国彩电业的出路吗

　　业内人士都知道，中国家电行业是市场竞争最充分的行业。经过上世纪90年代的价格战之后，利润空间已经很低。所以，即使他们经过几年的技术研发量产之后，也不是获取暴利。

　　我们从不排斥互联网电视，这也是时代的产物。但我们并不希望看到互联网电视只是因为价格战而非技术才成为冠军，这会让别人看中国电视行业的笑话。

　　在一些外资品牌看来，中国彩电业发展几十年来，始终走不出价格战的漩涡。

　　这些没有历史积淀的互联网电视，的确成为中国电视行业一道独特的风景。在一定程度上推动老品牌电视企业必须用创新和技术迭代跟上市场的需求，否则他们的日子更不好过。

　　“中国彩电业一方面需要发展核心，用核心技术走向世界，另一方面还要不断受到国内电视低价的挑战。问题在于，那些互联网电视其实是没有核心技术和生产制造能力的。退一步说，如果有一天他们能代表中国电视企业走向全球，他们一定会遇到瓶颈，因为他们没有技术，会受到制约。可消费者还是会选择他们，因为他们价格低，老牌中国电视企事业却不能用价格和他们抗衡，因为他们投入了太多有形和无形的东西，是互联网电视不可比拟的。”一位在电视行业浸淫20年的资深人士如是感叹。

　　中国彩电市场上的“五虎将”经历过血腥而惨痛的的价格战；经历过缺少核心技术、缺少品牌而只能代工的磨难；他们经历过没有任何话语权和市场地位用OEM走出国门那段卑微的历史。

　　所以，他们集体意识到核心技术才是安身立命之本。互联网电视的出现，的确带给老牌电视企业焦灼。在技术需要时间积淀和千万次试验的过程中，互联网电视用低价抢占了市场，他们用低价换取时间和空间，而带给老牌电视品牌却是致命的一击。这对整个中国电视行业不是一件好事儿。

　　支撑互联网电视的是资本而不是技术、经验和生产管理模式。在价格和技术之间，资本选择前者，这会让他们很快看到利益，也是互联网电视的特色。

　　那些喊出要打造百年品牌的企业，都是老品牌制造企业，比如海信、TCL、长虹、康佳、创维，他们其实是有基础和底蕴的。而互联网电视依靠贴牌和代工以及没有核心技术的背景下，能打造出百年品牌吗？

　　老品牌电视企业选择后者，因为他们这些年的经历，验证了技术才是出路，他们肩负着中国彩电业国际化的使命。

　　辩证地看待小米互联网电视成为双十一销冠，这其实是一柄双刃剑。

　　戳痛了电视行业难以愈合的伤疤，用缺少可持续发展和技术含量的价格繁荣，取得眼前的利益。

　　未来呢？谁能肩负中国彩电行业站在世界之巅的重任？

编辑:三人水

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