消费升级空调业迎考验品牌亟需创新

文章时间：2018-09-19 00:45:42 来源：每日经济新闻

　　　　空调行业正迎来增速下滑的严峻大考。据奥维云网数据显示，7 月份空调市场零售额规模和零售量规模分别同比下滑 17.2%、18.3%。8 月份第3 周空调零售量方面，线上同比下滑20.57%，线下同比下滑24.98%。

　　与此同时，随着消费的不断升级，空调江湖的硝烟也愈演愈烈，空调三巨头海尔、格力、美的争相“卡位”。其中格力一再强调要用自家芯片，美的提出“无风感”空调概念，海尔提出从“造空调”到“造空气”的思维创新。

　　业内人士分析，经过2017年的冷年，在2018年整个空调市场也有了更多想象空间，空调江湖各大商家都在发力暗战，最终谁能掌握行业话语权仍待市场验证。

　　●开盘遇冷主流品牌逆势上扬

　　　权威数据显示，2017上半年和2018年上半年中央空调市场增长率为24.5%和7%；空调零售市场也表现低迷，2017上半年和2018上半年零售市场增长率分别为44.2%和-3.2%，这意味着空调行业进入让业界十分“头疼”的逆境。

　　值得注意的是，虽然行业状况不容乐观，但家电界仍有海尔、美的、格力等一线品牌积极奋战。而空调业的竞争方式也不断升级，已从原本粗犷的价格战、营销战、渠道战，过渡到更高级别的技术战、创新战。

　　在技术的驱动创新之下，近几年国内主流空调品牌阵营的市场占有率基本呈逐年提升态势，2018年上半年占有率增至47.12%。而这一格局的发展变化，与海尔、美的、格力为首的“三驾马车”在市场上的不断提升紧密相关。

　　以海尔为例，其坚持互联网转型在近几年紧随国家、市场发展趋势，推出一系列具有划时代意义的新产品，并提出多场景的智慧家庭解决方案；美的也发布智能家居战略，由空气、水、食物与营养等多个生态圈构成；格力则以空调产业为支柱，大力发展其他新兴产业。

　　也正是基于上述创新布局，在行业遇冷的当下，海尔、格力、美的依然逆市上扬，保持强势增长。据暖通行业2018年上半年数据统计，在家用中央空调方面，行业整体增幅23%，海尔中央空调增速达到70%，格力34%，海信日立24%，美的22%。

　　值得一提的是，上述品牌企业不仅在行业的寒冬中逆市上扬，在全球市场也表现出亮眼的成绩。

　　据欧睿国际发布数据，海尔是位列全球第一的互联空调（包括智能空调）品牌，其所占市场份额为30.5%，另外两家巨头美的、格力也表现不俗，以20.9％和17.7％的市场份额紧随其后。

　　●消费升级空调市场迎变革潮

　　　事实上，在消费升级的大浪潮下，整个空调市场产品结构也在加速升级和调整。其中起主导作用的还是用户的健康需求，目前自清洁已经成为空调行业的新门槛。

　　空调三巨头中也有自己的秘籍。格力一直热衷于打科技牌，多次公开提到要早日用到自家制造的芯片。海尔坚持以用户需求为本，把健康、智能、高能效作为未来产品发展的主方向，抛弃传统“造空调”硬件思维，以“造空气”软件思维推出自清洁空调，实现产品结构的100%自清洁。美的路径则和海尔颇为相似，专门为解决以往空调“风直接吹人、风不自然、风太硬”等问题,推出了“无风感”空调。

　　另一方面，在中国家电业高端升级的大背景下，高端产品的突围也成为巨头们竞速的内容之一，传统家电怎样在这块蛋糕中分羹也颇具看点。

　　通过在产品智能化和高端化方面的探索，美的2018年H1 暖通空调实现收入638.74 亿元，同比增长27.69%，消费电器实现收入552.79 亿元，同比增长6.66%；格力则一直宣称目前在研制高端的变频驱动芯片和主机芯片；海尔在高端化方面的成绩则更加可圈可点，其2018年上半年家用空调高端份额提升明显，其中卡萨帝空调在16000元以上价位段份额45%。

　　与此同时，家电三巨头的一系列探索也得到权威部门的认可，4月10日，国家信息中心在中国制冷展现场发布的《2018 家用中央空调发展趋势报告》显示，海尔、格力、美的在品质评测中分别达到了81.5分、77.2分和76.6分。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。