高温不断空调企业力争线上主战场

文章时间：2018-08-29 15:14:44 来源：互联网

　　　　在中国，近日各地区持续高温，不断打破“高温记录”。据美国国家海洋大气局资料，2018年正在创造一项纪录，排在2015年、2016年及2017年之后，成为地球有史以来第四热的一年。

　　随着高温的不断加剧，与之相关的空调行业，下游市场需求旺盛，中国空调行业的销量不断刷新记录，2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%，产销规模均创下历史新高。
空调

　　虽然我国空调行业不断刷新记录，但是空调行业格力、美的和海尔的三足鼎立的格局在近年来却有所变化。

　　多年以来，我国空调行业的TOP3一直都是格力、美的和海尔，但是近年来奥克斯异军突起，全球空调销量超过1000万台，成为中国第四家空调销量破千万的空调企业。

　　2015年奥克斯空调销量为480万台，2016年增长为650万台，2017年奥克斯空调销量达到1150万台，较2015年增长139%。

　　空调行业在人们的意识中一直是传统的制造业，产品质量和技术创新才是空调企业的核心竞争力，而在当下，奥克斯却在空调界刮起了一股另类的“营销风”。纵观奥克斯空调近几年的营销举措，两度签约国际影星李连杰、三度签约中国南北极科考队，均是大手笔，营销策略非常鲜明。同时，奥克斯积极推动线上产品营销，在其他空调企业还未注意是，提前进入线上空调营销市场，京东与奥克斯更是确立了2018年营收规模突破150亿元的合作目标。2018年上半年，奥克斯已完成2017年全年销售额，6.18期间，奥克斯更是一直保持着京东家电空调品类的销售冠军宝座。

　　不仅在线上发力，奥克斯在国内空调产品技术和质量上也开始赶超国内其他竞争对手。近日，广东消委会发布一则消息，对一些家电企业的空调产品进行了测试，范围包括省电、温控、智控、静音、智能等，结果很多品牌指标与大众评价成反差，就像海尔，名气很旺，然而综合得分还不如奥克斯。

　　近年来，空调在线下市场已经进入饱和，存量市场竞争进入白热化阶段，格力、美的不断改革线下销售渠道结构，削减经销商渠道成本，以达到降低成本的目的。但是随着电商规模的发展，线上渠道逐渐成为空调行业未来发展蓝
海。而奥克斯就是提前抓住这块商机才发展壮大。

　　雷军和董明珠的“十亿赌约”广为人知，董大姐的格力手机折戟“机海”，而2018年雷军却推出了小米空调，试图以线上作为突破口杀入中国竞争激烈的空调市场，效果如何有待观察。但是线上渠道占比越来越高是目前我国空调行业的发展现状。强如格力和美的这样的行业巨头，在近年来也在不断研究线上营销方式。以奥克斯为例，“互联网”+空调行业，将成为未来发展方向之一。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。