彩电企业布局厨电厨电市场或迎深度洗牌

文章时间：2018-07-12 11:36:30 来源：智电网

　　　　近日有消息表示，国内著名彩电企业创维集团正在加快进入厨电业。尽管家电企业跨界进入新的领域早已经不是新鲜事，但创维进军厨电的举动仍引起了圈内不小的轰动，毕竟这是其继进入高端白电之后的第二次跨界动作。彩电领军品牌做厨电，相较于白电企业、综合性企业做厨电更具看点，那么这背后，究竟为家电业的未来发展释放了什么信号?

　　创维作为中国彩电的领先品牌，在电视领域的地位已相对稳固，并且"电视一哥"的品牌形象已经深入人心。在今年，创维频频向厨电业抛向橄榄枝，进军厨电圈的野心已是昭然若揭。

　　在4月份的创维30周年科技成果展上，"创维智能厨电战略"正式发布，并亮相"创维智能厨房"，这是创维智能人居子系统的最后一个板块，将链接智能影音娱乐系统、智能安防系统、智能冰洗系统等子系统，构成创维智能人居系统的强势闭环。

　　深圳创维智能厨电有限公司总经理何顺刚更表示，创维厨电定位于做综合家电类一线厨电品牌!并确立了两年内覆盖2000家终端，进一步丰富创维的产业生态，助力创维打造智慧人居系统的全产业链、价值链闭环，加速向千亿战略目标迈进的战略目标。

　　进入6月份，618年中大促酣战之时，创维联合厨电品牌老板电器及渠道商苏宁召开了"跨界"发布会，并发起名为"上厅堂下厨房"的活动，这次与厨电品牌的携手跨界，是创维进入厨电界的一次营销试水。

　　7月，创维集团进入厨电业的脚步开始加速，有消息透露，创维将于7月10日在深圳举行主题为"生而不凡为Ai出发"的创维厨电品牌发布会，并对外展示了发布会邀请函，创维集团创始人黄宏生等高层将出席此次发布会。假如消息属实，这将是创维厨电的首次正式亮相。

　　彩电名企创维正在一步步加速厨电战略的启动，而这将补齐创维在厨电产品上的一大重要短板，进而实现创维系统人居战略的闭环。创维的跨界，恰恰反映了彩电企业正在寻求新发展出路的决心，一方是利润见底，捉襟见肘，另一方是潜力无限，大有可为，所有的彩电企业来到了转与不转的临界点。

　　彩企做厨电背后，增降反差形势所迫

　　对比厨电业与彩电业近年来的增长状况，孰增孰减一目了然，这也是彩电企业纷纷转型其他领域的关键所在。

　　首先，中国彩电市场发展至今相对成熟，市场需求接近饱和，尽管消费升级浪潮为彩电的更新换代带来了机遇，但仍难以阻挡市场增速放缓甚至下降的命运，外加原材料成本上涨等因素使得彩电企业生存堪忧。

　　第三方权威大数据公司奥维云网(AVC)的统计显示，近两三年，彩电的净利润率逐年下降，从3%到2%现在连1%都不到，而且现在并没有明显改善的基础存在。整个行业处于低利润下运营，品牌竞争加剧，加速多元化转型成为了各大彩电企业谋突破的主路径。

　　其次，从另一个角度而言，以创维为代表的彩企进军厨电业，也说明未被充分开发的中国厨电市场相较更有发展潜力，而事实也正是如此。有资料显示，从2012年-2017年，中国厨电市场零售额平均每年增长13.5%，以两位数高增长领先所有家电品类。2017年各类厨房大家电规模共达794亿元，同比上升14.3%。所以，家电巨头们纷纷投入进厨电行业中去也就不足为奇。

　　最后互联网时代，家电企业多元化转型已是大势所趋。先有格力进军手机圈，后有创维入局高端白电业，前不久深康佳旗下子公司还以4.55亿元的价格获得新飞家电有限公司全部股权，囊括了品牌、专利以及相关固定资产。这意味着，康佳白电也迎来一次发展机会。

　　如今创维又将战略步伐推向厨电，并逐步进入智慧制造、智慧家居等多元领域，形成独特的创维智能家庭"生态圈"。康佳、创维为首的传统彩电巨头开启多元化转型，是互联网时代传统彩企必须踏出的重要一步，否则很容易被迅速崛起的新生力量所取代。

　　厨电业品牌竞争加剧，或迎深度洗牌

　　彩电企业加入厨电市场竞争，与厨电专营品牌正面较量，在一定程度上加剧了品牌竞争的激烈化。而且在今年，厨电市场又迎来新的发展形势，厨电业在多方势力的相互冲击下，或迎深度洗牌。

　　数据显示，2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元，同比下滑6.1%;零售量为1366.9万台，同比下滑3.3%，今年Q1的厨电行业没有保持去年的增长趋势。

　　不仅如此，今年五一大促期间，烟灶消线下零售额同比增幅分别为-9.6%，-8.3和-12.5%，线上零售额增幅分别为9.7%，3.5%和-15.2%。这一低迷情况直到618年中大促的到来，才有所改善，不过对比过去几年，今年年中大促期间消费者的购买热情显然不够。

　　业内人士分析认为，随着家电巨头纷纷布局厨电行业，厨电市场竞争愈加激烈，中低速发展将成为厨电行业的新常态。甚至，在全年预测数据上，今年初，中怡康预测，若按照年均两位数以上的增幅，2018年厨电行业将跨越千亿门槛，向1500亿规模进逼，但伴随2018年厨电上半年表现的颓势，中怡康又将全年规模预测调整至1150亿元左右。这也暗示，今年厨电市场的表现不尽如人意。

　　这一背景下，所有的厨电企业乃至新晋彩企都会面临不小的挑战。住宅增幅收窄、替换需求比重较低等因素影响了厨电市场今年的增长步调，市场有限，品牌竞争进一步加剧。更重要的是，在一二线市场增速放缓的大趋势下，不少厨电品牌又将战火烧向了三四线市场。有数据显示，2017年，三四级市场家电零售额达到4859.7亿元，同比增长7.4%，零售规模首度超过城市市场。

　　显然，被外界看好的厨电市场蛋糕也在悄悄的被瓜分，甚至三四级市场都开始殊死博弈，这对于转型进入厨电企业的"门外汉"彩电企业来说，是不小的打击。在品牌竞争的加剧下，市场深度洗牌不可避免，彩电企业要想成功融入厨电业，仍是任重道远。

编辑:三人水

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