生存还是死亡？围绕着国产手机的三大问题

文章时间：2018-06-11 14:43:55 来源：智电网

　　　　近年来，国产手机品牌的逐渐壮大有目共睹，但是国产手机发展同质化现象也日趋严重。厂商应以用户需求为导向，结合智能生态来延伸产品的应用场景，注重交互体验，实现软硬件生态的协同升级。然而，手机市场表现出来的“尴尬”远不止这些……

　　核心技术缺乏国产手机难免受制于人

　　据路透社报道，中兴已经和美国签署协议，撤销美国商务部的采购禁令，允许中兴恢复与美国供应商的采购业务。对于中兴而言，这是个能够令其重获新生的好消息，然而该事件背后隐藏着的却是国内手机市场的担忧，手机企业必须发展自己的核心技术。

　　“实践反复告诉我们，核心技术是要不来、买不来、讨不来的。”近年来，从表面上看国产手机品牌甚是强大，把三星挤出国内，把苹果拉下国内市场第一的宝座，可惜这种强大或许只是徒有其表。手机中的处理器、屏幕、摄像头作为智能手机核心技术，国产手机能全都占到的却是很少。

　　首先，目前除了华为拥有自己成熟的芯片，其他厂商都要依靠别人提供。其次，三星和LG的屏幕是大家公认最好的，可惜三星经常产能不足。最后是摄像头，目前智能手机几乎所有摄像头传感器都来自索尼。核心的缺乏让国产手机非常尴尬，大力研发技术是完善产业链中迫在眉睫的首要任务。

　　然而核心技术的研发资金投入非常之大，一般小的手机企业不能承受，艰巨的任务留给了国产手机巨头们。除了华为外，小米也进入手机芯片行业多年，但成果寥寥，直到去年才推出第一款试水之作，搭载其自主研发手机处理器的澎湃S1，采用台积电的28nm工艺，八核A53架构，在工艺上落后联发科和高通中端芯片两代，性能低、功耗高。

　　近期，小米再发布了澎湃S2，为四核A73+四核A53架构，采用台积电的16nmFinFET工艺，虽然在性能方面较澎湃S1大幅提升，不过该款处理器仅相当于华为海思两年前发布的麒麟960，并无领先的优势，和联发科高通等更是差之千里。但令人欣慰的是小米能够拥有自主研发芯片的远见，给行业带了个好头，据说小米还计划进入手机拍摄技术行业。

　　业内专家认为，手机行业受制于人的困境一定要解决，提高企业研发创新能力势在必行。因此，加大技术开发投入尤其是核心技术专利研发，并控制供应链，在资金、人才等方面加强配套，是从根本上扭转国产手机“大而不强”的良药。

　　国产手机市场进入巨头时代小厂商怎么办?

　　市场研究机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第一季度，中国智能手机市场出货量同比下降约16.0%，低于去年同期水平，手机市场整体环境表现低迷。知名数据机构GFK预测，在2018年中国手机市场将进入巨头竞争时代。

　　华为余承东预言道，未来智能手机可能仅剩下三家，他以为会是三星、苹果加华为。也就是说，如今百花竞艳的手机行业现状在未来将很难看到，很多小的厂商将由于业绩问题关门倒闭。甚至有的企业已经消失，如大可乐、IUNI、nibiru、酷派等。还有罗永浩去年被传言倒闭6次、收购5次的锤子，以及周鸿祎那“被友商带沟里”，“卖一台亏一台”的360手机。

　　联想ZUK、nubia、一加手机等过的也并不如意，尤其是魅族。当罗永浩发布了锤子坚果新机，雷军的小米进军细分市场游戏手机，余承东忙着宣传华为的新旗舰P20……此时，魅族创始人黄章也挺忙，魅族高管离职、公司大幅裁员，屡屡被唱衰。

　　还有就是金立，作为智能手机的“老炮”，金立在发展中走的是线下和商务的路，可惜金立在资金链上出现问题，影响了供应链的健康，至今没有缓过劲来，希望渡过难关。

　　IDC预计，在经历了第一季度的预热之后，第二季度国产品牌会进一步发力，旗舰机的集中投放会刺激用户需求。一线品牌的收割之战将会愈演愈烈，二、三线品牌将面临生存挑战。

　　业内人士分析认为，大象打架，蚂蚁遭殃，小品牌面临生存危机，聚焦“深”处求生，而且中国手机市场逐渐演变成了新的“T”型格局，高度集中化，寡头时代一触即发。

　　关于“谁是第一”的尬吹

　　关于“谁是第一”的问题历来都是企业营销的一种手段，比如在某年双十一结束之后，手机企业便开始各种宣传，经常是以“第一”来吸引眼球，比如天猫平台第一、全网第一、某某价格区间第一等等，第一多的数不过来，当然这还不是重要的，重要是“尬吹”。

　　举个一加的例子，了解一加的朋友都知道，一加最让目前已经开始在国内销售，但是其主要市场还是在国外，因此很多人说起一加的时候，都一脸的茫然，居然还有这么一个手机品牌?没错，有!而且据说还很厉害!

　　5月31日，小米在自己的发布上宣布，香港市场调研公司Counterpoint的数据称，1-3月，小米在印度的出货量份额为31.1%，连续2个季度位居首位。三星为26.2%，中国的vivo和OPPO等企业紧随其后。也就是说小米在2018年第一季度是印度手机市场NO.1。

　　巧合的是，编者近日在也看到了关于一加手机在印度的宣传数据，据国际数据公司(IDC)数据显示，成立仅四年的中国手机品牌一加(OnePlus)上季度在印度高端智能手机市场所占份额达到53%。

　　没错，同样是在一季度，一加在印度的手机市场也拿了个第一，这个第一的范围是印度高端智能手机市场。也就是说，小米在印度卖的手机基本是中低端的，高端市场还是一加牛逼。可是据Counterpoint发布2018年第一季度印度高端手机市场调查报告。其中，一加手机占印度高端手机市场份额25%，排名第二，并凭借高达192%的增速，成为增长速度最快的品牌。

　　所以，现在编者也搞不清楚在印度市场中究竟谁是第一。当然这样的尬吹在其它行业可能也会存在，只能说，为了宣传，为了营销，大家也是蛮拼的!

编辑:三人水

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