厨房后工业时代华帝如何用工业设计引领美学

文章时间：2018-05-10 14:59:29 来源：商学院

　　　　制造业是国民经济的支柱，尤其是高端制造更是上升到国家战略。十八大以来，国家对中国制造转型升级非常重视，分别从创新驱动发展、科技体制改革和振兴实体经济等方面进行系统部署。“实现中国梦，装备制造业这个基础必须打牢。”国家主席习近平不止一次强调。

　　厨电行业作为关系民生的重要行业，也面临着产业升级和消费升级的双重压力。最传统的厨电行业如何由“中国制造”向“中国创造”转变，由“中国速度”向“中国质量”转变，必须有企业站出来引领行业的发展。作为厨电行业的领军企业，民族品牌华帝从提出“智尚生活”的全新品牌理念，到2018年推出“厨房后工业时代”的品牌延伸与落地，既符合国家制造业发展的大战略，也符合消费升级下，消费者对美好生活的个性化需求。

　　从“智尚生活”到“厨房后工业时代”

　　伴随着中国新中产阶层的崛起，以及消费升级带来的全新消费变革，厨电领域的技术更新和产品更新迭代也在加快进行。华帝看到了这样的消费趋势和变化，最近几年，在产品研发和品牌战略上动作频频。三年来，华帝一直坚持立足厨房、坚持高端品质、坚持国际视野三大原则，致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。

　　在品牌营销的层面，华帝2016年提出“智慧+更爱家”的品牌口号，华帝希望用更智能的科技，去简化繁琐的厨房家务，让人们能投入更多的爱去经营生活、照顾家人。“智慧+更爱家”的品牌口号的推出体现了华帝“高端智能厨电”的品牌定位，拉开了全新的品牌发展战略。

　　2017年华帝更进一步提出“智慧+时尚家”的全新品牌口号，虽然和“智慧+更爱家”只是两字之差，却体现了华帝从科技与场景体验到整体生活方式的全面升级。华帝的智慧不仅体现在产品，更是从营销、到渠道、再到服务的全方位科技与人性化融和，“时尚家”的提出则表达了华帝能够将专业创新的智慧科技，源源不断地转化成消费者在家就能切身体验的，更加时尚有品质的生活方式。

　　“‘厨房后工业时代’是华帝‘智尚生活’品牌理念的延伸与解读，是人工智能战略、时尚战略的落地步骤。它从时尚美观的工业设计、更人性化的智能解决方案、更优质的服务体验等三个不同的维度，展示了华帝一直在探索的智能与时尚结合的新生活方式。”华帝董事长潘叶江如此阐释华帝的品牌战略。

　　那么，如何体现“厨房后工业时代”的品牌战略的落地？2018年，华帝推出了三款全新设计的新品。其中，专利的聚焱燃烧技术、X-MAX创新美学设计，为华帝X-MAX燃气灶在燃烧与外观上带来全面的升级。例如：这款X-MAX产品在技术上，其卡位旋控、组合LED显示屏、256度宽频让火力调节更精准；外观则充分显示了后厨房工业时代的特征，创新的美学设计让产品刚强有度，正12边形黑钻高光精瓷旋钮，黑钻对称切边面板，配合前置铝合金氧化装饰边框包边，坚固和美观，而且清洁方便。

　　时尚和工业的背后，是华帝对现代消费升级趋势的把握、对厨电发展潮流的引领。基于对“智尚生活”的追求，华帝更进一步制定了国际化战略、时尚战略、智慧厨房战略，开展多元化跨界布局。

　　美学引领工业设计

　　在一般人的认知里，厨房是家庭情感的联络中心，充满烟火气的厨电似乎也与时尚、重工业格格不入。华帝大胆将三者融合，以前所未有的创新力度，挖掘厨电除情感之美外的智慧之美、艺术之美。而创新的动力，则来源于华帝的“智尚生活”理念。

　　消费升级在各个领域都表现出了强大的影响，厨电行业也不例外，仅靠功能已经不能满足消费者的审美和需求，如何提升厨电产品的工业设计，以更具美学化的产品打动消费者成为新的因素。近期，华帝X-MAX燃气灶获得德国IF奖、红点奖两项大奖，华帝TA2燃气热水器获得红点奖。IF奖、红点奖和IDEA奖并称世界三大工业设计奖。这足以说明华帝在转型高端智能厨电，在设计和研发上的突破。

　　2018年，从华帝推出的三大系列产品看，华帝X-MAX燃气灶，采用专利聚焱燃烧技术，7档精控、火力大、热效率高。而华帝663系列烟机，采用升降隐藏式油网结构设计，进烟口可自动下探150mm，离得更近，当然吸得更干净；全新升级的蒸水洗，智能语音控制，性能卓越。华帝662系列烟机则采用聚拢速吸技术，烟腔四周宽度较常规塔型机宽20mm，能拢住更多油烟；中间宽域油网结构向上凸起，与烟腔形成双重负压结构，使得中央主力浓烟迅速拢聚，吸排畅通无阻。

　　华帝在2018AWE展区外部设置了一个“智慧大脑品牌艺术空间”，成为2018AWE展上最大的亮点，这个体型巨大、造型前卫的“大脑袋”建筑，瞬间刷爆社交媒体，被戏称为上海“新地标”。 AWE结束后，华帝的这个“智慧大脑”品牌艺术空间将在上海喜马拉雅美术馆中心广场开启为期一年的对外展出，观众进入装置内部，还可观看华帝精心准备的两个全息投影视频，此外，更有3D投影技术，兼具趣味性和科技感，这成为华帝与消费者沟通，传递其时尚品牌理念的新模式。

　　华帝副总裁韩伟在谈到华帝的后工业战略时强调，功能设计已经不是主导，美学设计将引领消费，工业设计成为提升美学的关键，而智能产品将是未来的主流，将带给消费者更新的体验，而服务将成为链接企业和产品的桥梁。

　　跨界背后的品牌营销

　　在华帝“厨房后工业时代”品牌战略的发布和推广中，华帝与胡社光正式进行跨界合作，胡社光成为华帝的“时尚创意官”。那么，华帝为什么要与知名的服装设计师胡社光进行跨界合作，其合作将为品牌带来哪些新的元素和新的内容？

　　从事服装高级定制20余年的胡社光多次和世界知名艺人明星合作，多次参与欧洲影视文化活动，为大型表演，影视作品设计及提供服装，为荷兰皇室设计制作礼服10余年，曾在多家欧洲品牌担任创意总监。2012年回国，被中国纺织协会邀请，担任首席设计师。胡社光设计的高级礼服向来以奢华、典雅、高贵著称。

　　华帝与胡社光的合作其实从2016年就已经开始，到了2018年，华帝与胡社光的合作更进一步，全面跨界合作。华帝春季发布会以工业风为特色，模特身着由胡社光设计的华帝元素重金属衣装登场，冰冷的金属光泽、酷炫的造型设计，结合独特的厨电元素，把华帝的品牌调性体现得淋漓尽致。“将时尚融入到产品设计中，是华帝‘厨房后工业时代’最有标志性的动作。‘时尚’成为华帝与消费者沟通的新模式。”华帝董事长潘叶江这样解读华帝的跨界品牌营销战略。

　　工业设计引领美学，智能技术引领消费潮流，通过服务升级，为消费者提供更好的生活解决方案，华帝的品牌也在不断进化，成为大国品牌中的代表。

编辑:三人水

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