新智造助推高增长领先华帝净利增幅55.6%

文章时间：2018-04-28 14:13:36 来源：中国家电在线

　　　　厨电企业年度财报近期陆续公布，其中，老板电器2017年度净利润增长21.08%，浙江美大增长50.60%，华帝股份净利增幅最高，达55.60%。受2017年房地产市场宏观调控影响,厨电行业整体增速有所回落的情况下，华帝仍然保持高速增长，进一步证明了其高端化、智能化战略转型效果显著。

　　厨电龙头增速放缓，华帝股份营收大幅增长

　　2017年，受国内房地产市场调控影响，国内厨房电器市场增速有所回落。与此同时，2018年中国家电行业发展前景分析指出，中国家电细分市场格局中，厨卫电器处于成长期中后期。

　　老板电器2017年财报显示，公司2017年营收为70.17亿元，净利14.61亿元，分别同比增长21.10%和21.08%，其中，营收增幅自2012年来首次低于25%。

　　在老板电器、华帝股份和浙江美大上市企业中，华帝股份2017年度净利增幅最高。2017年度，华帝股份营业总收入为57.3亿元，净利5.09亿元，分别同比增长30.39%和55.60%。

　　华帝股份称，总营收同比增幅超30%的主要原因为公司实施高端化、智能化战略转型，积极推出高端新品，因此营业收入实现大幅增张。与其同时，公司毛利率稳步提升，降本增效初见成效，公司净利润实现大幅增长。

　　2017年是华帝“百亿目标”的突破性增长之年，在与厨电行业第一梯队老板和方太相比，华帝用亮眼的业绩增长夯实了作为进击者的竞争实力。

　　高端智能厨电战略的阶段性胜利

　　华帝领先厨电行业的高速增长背后有什么样的原因？答案要从自2016年潘叶江掌局，进行一系列大刀阔斧的企业变革中去寻找。

　　潘叶江曾在受访时强调专注“三件事”：一抓战略，二抓产品，三抓品牌。品牌战略方面，确定“高端智能厨电”定位不动摇，提出“成为全球高端品质厨房空间引领者”的愿景，制定国际化战略、时尚战略、智慧厨房战略；产品体系方面，加快产品研发力度，推动产品结构向高端化、高价值化转型，以“新智造”应对消费升级；品牌再造方面，在“高端智能”品牌定位指引下，不断加大品牌资源的投入，以智能产品为传播核心，针对年轻中高收入阶层，积极创新营销手段如IP植入、事件营销、明星代言等。

　　从2017年至今来看，除了营收与净利上的高速增长以外，以上企业变革新政均在不同程度上取得了阶段性胜利。

　　例如，在产品升级方面，从“魔碟”灶到“魔镜”烟机再到“魔箱”蒸烤一体机，不断以新品卡位高端厨电产品。此外，华帝产品单价提升幅度亦持续上升。据中怡康，2017年华帝烟机均价3385元，同比提升15.7%；灶具均价1683元，同比提升12.3%。公司产品提价水平显著高于行业平均水平，与行业龙头均价差距进一步缩小。

　　华帝在目标用户群及年轻用户群体中的时尚化、国际化及高端化品牌印记也不断加深。2018年3月华帝入选“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”，据悉，该评选采用严格的品牌估值标准，结合消费者调查及财务分析得出评选结果。市场和专业机构对华帝品牌端的认可，也从侧面印证华帝近年来的品牌再造、升级。

　　“新智造”离不开核心技术的研发创新能力。华帝副总裁韩伟曾表示，华帝拥有3大研发中心、掌握的470余项厨电核心科技专利不仅使其灶、烟、热水器技术领先业内，也有利于开发净水器、洗碗机、壁挂炉及后厨房电器等产品，形成产品集群。

　　继续以“新智造”拥抱机遇、应对挑战

　　2014年，国家统计局曾统计我国家庭用户厨电保有量为不到20%，这表明厨电行业未来增长空间较大。而且厨电行业还并未达到行业的顶峰，未来还有很大的增量。招商证券亦有分析指出，在行业龙头的平均销售市占率超过15%之前，我国厨电行业仍处于相对“蓝海”状态。

　　随着居民消费能力的提升和高品质生活的追求，消费升级更加明显，消费者对高端家电产品需求发生了深刻的变化。一方面，价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素，取而代之的是健康、质量、智能化等因素。另一方面，以烟、灶为代表的传统厨电增长速率呈逐渐放缓趋势，以洗碗机和嵌入式厨电为代表的新兴厨电市场正在崛起，成为厨电行业发展的新增长点。

　　据中怡康数据显示，2017年吸油烟机零售额432.9亿元，同比增长12.8%，燃气灶零售额263.6亿元，同比增长11.5%，消毒柜零售额66.7亿元，同比增长8.8%。而洗碗机的零售额43.3亿元，同比增长119.0%，嵌入式产品（包含嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式烤箱和嵌入式一体机）销售额为65.7亿元，同比增长了38.1%。

　　推动洗碗机和嵌入式厨电市场持续增长的内在动力，正是消费水平的提升和以中产阶级为代表的消费群体的崛起，即消费升级带动了市场需求。围绕用户体验、打造智慧厨房随着新一轮消费升级开始。

　　2018AWE上海现场，一是提出新营销概念，二是发布洗碗机或嵌入式厨电产品，成为了各大厨电品牌的一致动作。例如，华帝股份在大会上提出“知识厨房”概念，丰富“智慧厨房”的内涵，展示其三体健康洗碗机，深度挖掘厨房消费新场景；方太发布水槽洗碗机升级产品；万和提出打造为中国新生代而设的“中国厨房”等。

　　韩伟表示，华帝未来将创新整合更加多元化的技术手段（如声纹识别技术、形象识别技术、云数据技术）运用到人工智能平台上，为用户创造交互性更强、功能更细分、使用更愉悦的厨房智慧体验。

　　中国厨电行业市场格局和品牌结构即将迎来新的变化。在纷纷选择“智能化”战略的大浪中，依然存在因技术、品牌、营销、渠道壁垒而被淘沙的巨大挑战。作为中国品牌走向“新智造”的代表，华帝的长远战略眼光及其新一代管理层的愿景胸怀，或许可以给聚焦品牌高端升级的中国企业们提供一个新的探索故事。

编辑:三人水

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