定位迷失惠而浦巨亏－中国家电在线

定位迷失惠而浦巨亏

文章时间：2018-04-10 14:11:05 来源：中国经营报

　　　　近日，惠而浦发布2017年业绩预告，预计2017年度公司净利润亏损0.8亿元到1.1亿元；扣非后净利润亏损4.36亿元到4.66亿元。

　　雪上加霜的是，北京时间3月23日凌晨，美国总统特朗普签署总统备忘录，将对中国进口的商品进行大规模征收关税，涉及征税金额高达600亿美元，并限制中国企业对美投资并购。在中美两国都有业务的百年企业惠而浦集团，或难逃中美贸易摩擦的伤害。

　　就中美贸易摩擦带来的影响以及亏损原因等问题，《中国经营报》记者致电致函惠而浦董秘方斌，对方回应称：“目前公司正处于年报窗口期，此间公司不能对外披露信息或接受采访。”

　　值得关注的是，2018年在新任董事长吴胜波、总裁艾小明的带领下，惠而浦或将迎来“大变革”。吴胜波表示：“今年在中国市场我们会大力推惠而浦品牌，而且把更多惠而浦全球资源、全球的技术放到中国，这也是响应中国消费市场升级的要求，通过品牌宣传产品，通过产品技术来支持品牌。”

　　不确定性增加

　　3月23日凌晨，美国打响了对华贸易战的第一枪。从家电行业板块来看，部分公司出口美国业务收入占比较高，关税压力下，业绩会面临下滑风险。在此背景下，在中美两国都有业务的百年企业惠而浦集团，或难逃中美贸易战的伤害。

　　“有影响，但不会特别很大。”产业观察家洪仕斌在接受《中国经营报》记者采访时表示：“惠而浦（中国）主要针对中国家电市场，并不是在中国制造，主营业务出口到美国。鉴于业务属性的问题，所以影响不会特别大。”

　　记者关注到，在惠而浦的股吧里，一些中小投资者也对中美贸易战是否会对惠而浦在华业务产生影响甚为关注。对此，惠而浦方面回应称：“公司主产品直接出口北美尤其是美国的占比较少，基本影响不大。”

　　公开资料显示，2014~2016年，惠而浦在海外地区主营收入分别为5.72亿元、7.60亿元和21.38亿元，占总交易收入分别为10.40%、13.90%和31.56%。

　　值得关注的是，由于国与国之间的摩擦导致外资品牌在华市场受损的先例早已有之。2012年，中日两国因钓鱼岛主权争端问题引发了民间自发抵制日货的浪潮，2017年，因韩国同意美国在其国内部署“萨德”，引发了中国民众自发反韩心理，韩剧、赴韩旅游、韩国化妆品市场在中国遇冷。彼时韩媒报道称，在去年第1季度中国智能手机市场中，三星电子手机销量为350万部，较上年同期的870万部锐减60%。同期，三星电子市场份额由8.6%降至3.3%。

　　鉴于上述品牌在中国市场的“萧瑟”先例，中国家电消费者是否会因此次贸易摩擦对美国品牌惠而浦产生抵触情绪未可而知。

　　资深产业经济观察家梁振鹏告诉记者：“如果征税范围没有涉及到惠而浦的产品则没有直接影响，但中美贸易摩擦可能会引发中国消费者对美国品牌的抵触心理，在这方面可能会产生影响。”

　　定位迷失

　　屋漏偏逢连夜雨，在中美贸易战之前，惠而浦先经历了2017年业绩亏损的打击。

　　在白色家电行业平均净利润呈现两位数增长时，惠而浦却呈现出与市场大环境相反的态势。根据惠而浦发布的2017年业绩预告，公司预计2017年年度净利润亏损0.8亿元到1.1亿元；扣非后净利润亏损4.36亿元到4.66亿元。

　　而根据智研咨询发布的《2017~2022年中国白色家电（白电）市场供需预测及投资战略研究报告》预测，2017年白色家电行业平均净利润增长率接近30%。

　　对于亏损原因，惠而浦方面回应称：“收入方面，产品销售价格下降，高端产品结构提升没有达到预期。成本方面，由于原材料价格、人工成本等因素上涨，渠道费用投入过大所致。”

　　惠而浦方面同时坦承：“尽管对产品进行了升级调整，但在品牌宣传及渠道规模方面调整还不到位。”

　　与家电行业龙头企业美的、格力、海尔的高知名度相比，惠而浦在品牌宣传方面确实略显逊色。多位受访者在接受记者采访时均表示：“不太了解这个品牌，只知道是做家电的，分不清是中国品牌还是外国品牌。”

　　此外，惠而浦还存在多品牌混战，定位不清晰的问题。在2014年惠而浦并购合肥荣事达三洋时，惠而浦中国曾对外称，旗下的四个品牌有明确区分：惠而浦定位高端，三洋、帝度定位主力品牌，荣事达主打高性价比。惠而浦（公司）曾对外称，旗下的四个品牌有明确区分：惠而浦定位高端，三洋、帝度定位主力品牌，荣事达主打高性价比。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。