新风系统干衣机走俏新兴家电为何暴走？

文章时间：2018-01-18 09:59:27 来源：钉科技

　　　　近年来，被业内人士称为家电业“新机遇”的新风系统、洗碗机、洗衣机在家电市场走俏。以洗碗机为例，据中怡康数据显示，2016年洗碗机市场零售额达19．8亿元，同比增长104．8％；2017年1－11月洗碗机市场零售额达39．5亿元，同比增长119．5％。笔者认为，这些新兴家电的“暴走”有两点主要原因。

　　其一，消费升级，“懒人经济”崛起

　　近年来，随着社会经济的快速发展，中国消费者在生活水平方面已经有了非常巨大的改善，在我们生活变得更加富足的同时，我们的生活态度也发生了非常大的改变，越来越多的消费者在购买家电时，开始关注产品是否能带给我们更好的体验。

　　与此同时，现阶段80、90后正成为消费主力，不断追求高品质的产品。于是越来越多的家电企业推出差异化家电，满足消费者需求，如新风系统产品。同时，消费主体的改变以及品质消费升级，也助推新兴家电暴走。

　　此外，“懒人经济”的崛起也是推动新兴家电暴走因素之一。消费升级，年青一代收入水平也不断提高，对于忙碌一天的年轻人来说，在下班后，不愿把休息时间花费在重复、冗长的家务劳动中。

　　因此洗碗机、干衣机等新兴家电产品大受青睐，不仅是因为产品功能可以节省大量的时间，它们还代表着一种全新的、以追求品质为主的生活方式。

　　以洗碗机为例，不仅能高效的清洗碗筷，还能解放人们双手，给人们带来更多的娱乐时间；与此同时，干衣机的出现也为人们带来便捷。与自然晾晒相比，干衣机不受雨天影响，随时洗、随时烘；烘干后的衣服蓬松、平整，并且不会因为空气质量差而沾染细菌、灰尘。值得一提的是，新风系统产品凭借着整体循环、大面积净化等特点，也成为消费者选购的首选。

　　综上，消费升级下，消费者对品质家电的需求越来越大；同时，“懒人经济”的崛起也助推新兴家电暴走。

　　其二，利润高地，市场处于普及红利期

　　目前，新兴家电正处于利润高地，成为家电市场增长的驱动力之一。

　　据中怡康预测，2017年1－11月洗碗机市场零售量、额分别达到90．2万台和39．5亿元，同比增长131．3％和119．5％；同时还预测，2017年我国干衣机市场规模有望达到19．2万台，同比增长42％，零售额将达到6．8亿元，同比增长81．2％。此外，根据奥维云网数据显示，2017年新风系统产品全年预计实现90亿，同比增长近50％。

　　此外，现阶段新兴产品正处于普及红利期。同时笔者还注意到，在普及红利期，新兴产品市场快速发展还有三点原因：

　　首先，用户认知提升。以新风系统为例，虽然起步较晚，但是已经取得很好的认知基础。据中怡康消费者调研数据显示，85．3％的受访者听说过新风系统，70．4％的受访者对新风有一定了解，更有95．9％的受访者有意愿进一步深入了解，并有54％的受访者打算在未来1－2年内，为自己家庭购买新风的意愿。

　　其次，价格分布广，让消费者有更多的选择。以干衣机为例，目前干衣机品类众多，价格也从1000多元到几万元不等，消费者可根据需求不同、购买能力不同，购买不同品牌和价位的干衣机。

　　再次，中产阶级需求大。随着中产阶级的崛起，消费者对中高端产品的需求越来越大。据中怡康数据显示，去年1－10月的线下市场，干衣机均价已经达到6065元，同比上升了25．3％。

　　综上，利润高地以及中产阶级崛起，让干衣机这类的新兴家电在市场崭露头角。而产品品类多、价格分布广，也让新兴产品在短时间内迅速普及市场。

　　笔者认为，洗碗机、干衣机这类新兴家电品类，目前正处于红利普及市场，各家电企业应加大产品创新与市场教育力度，加速产品普及，收获产业和消费升级带来的红利。

编辑:波澜

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