这波广告植入给满分！万和"入戏"大IP《猎场》

文章时间：2017-12-06 14:14:30 来源：中国家电在线

　　　　千呼万唤始出来！11月6日，由胡歌领衔主演的高能职场剧《猎场》终于在万众期待中开播。首播当日《猎场》收视率四网同步领跑，同时微博话题榜、微博实时热议度、电视剧榜均排名第一，随后在持续热播中更是收视和口碑齐涨。中国热水器及厨房电器的领先品牌万和就瞄准《猎场》这个年度大IP，联手爱奇艺首次尝试“创可贴”广告，通过巧妙的植入方式让品牌产品深度“入戏”，以创新娱乐营销方式加速实现品牌年轻化、时尚化升级。

　　“创可贴”广告精妙有趣，品牌形象深度“入戏”

　　作为今年的压轴大剧，《猎场》自开播以来就势头凶猛，截止11月15日，《猎场》在爱奇艺的播放量已经高达5.1亿。年度IP大剧带来的流量红利，必然是品牌营销的必争之地，正在加速实现品牌年轻化的万和，选择《猎场》这个娱乐营销根据地，创新开启“创可贴”广告营销，为品牌实现有效的情景转化，激发用户对品牌产品的关注。

　　从剧情角度寻找产品属性相关的植入机会，配合有趣文案形成“剧情弹幕”，这就是当下流行的一种创新场景的精准广告——“创可贴”。例如在《猎场》里，主角郑秋冬说到“专门的人做专门的事”的时候，一句“万和吸油烟机专注大吸力”的广告贴出，瞬间与主角同声同气，突出术业有专攻的重要性，也巧妙道出万和吸油烟机的专业技术实力。随着剧情进展，“家有万和大吸力爱情生活都甜蜜”、“做自己堂堂正正吸油烟干干净净”等一句句生动的创可贴广告形成契合剧情的弹幕，不禁让观众会心一笑，万和凭借精妙的创意文案，达到了四两拨千斤的产品传播效果。

　　将广告融入到剧情场景中，实现创意文案与剧情内容的紧密连接，或是段子，或是延伸，奇妙的文案为剧情“加料”，不但毫不违和，甚至带来意外惊喜。万和在“创可贴”广告形式的采用上并不流于形式，而是通过深度内容植入，让整个娱乐营销发挥最大价值，随着《猎场》热播，受众对万和吸油烟机有了更多直观了解，并对品牌留下深刻印象。

　　挖掘80、90后消费新力军需求，释放年轻品牌活力

　　《猎场》作为国内首部聚焦猎头行业的现代职场剧，受众群广泛横跨70~90后，其中又以正在职场打拼的新生代80、90后为主。接地气的题材以及胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译等一众演技派男神持续圈粉，无疑将激发新一代年轻职场生力军的关注，并发酵出各大热点话题，引起社会广泛讨论。

　　与此同时，随着消费结构的变化，当下厨电行业主流消费群体正呈现年轻化趋势，80后、90后已成为厨电消费的主力军。洞悉行业消费结构变化，深入挖掘年轻用户的消费特点和个性化元素，万和把握年度IP大剧的关注群体及其带来的流量红利，以崭新的娱乐营销方式吸引新一代年轻消费群体的眼球，不断焕发出新的品牌活力，释放年轻化、时尚化的品牌新主张。

　　事实上，今年以来万和的品牌年轻化发展和加速扩张就一直备受业界关注。早在今年6月，万和就高调宣布新的品牌战略发展路径，万和总裁卢宇聪表示，万和品牌发展定位升级为“以全球同步的领先科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式”，从热水器“单品类”的巨头向“热水器+厨电”的“双子星”战略发展，并打造“专业、时尚、轻奢”的品牌形象。自此，万和从品牌传播特征、发展定位、体验升级、整合传播等四方面全方位加速新的品牌形象蜕变。

　　在年度职场IP大剧《猎场》中，万和携手爱奇艺以有趣“创可贴”广告植入深度“入戏”，开启创新的品牌娱乐营销传播，深度展现万和产品的专业、品质以及万和品牌的年轻、时尚。目前，《猎场》正在持续热播中，可以预见，万和将持续迸发品牌活力，并带来新一轮的品牌形象及产品附加值提升。

编辑:波澜

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