家电现“战狼”：海信电视南非、澳洲再夺冠

文章时间：2017-08-10 09:13:13 来源：中国家电在线

　　　　据GFK数据显示，6月，海信在南非市场量占率23.7%，澳洲市场量占率19.9%，均列第一；2017年1-6月，海信电视在南非量占率达22%，澳洲市场量占率19.5%，均强势保持上半年当地市场第一品牌位置。

　　继2016年出货量排名全球第三之后，海信近年来已成为国产品牌出海代表，海外国际化利好频传：主流市场接连问鼎，增势迅猛，不断“抢占”外资品牌份额；尽管在市场遇冷的大背景下，依旧爆发出了“战狼”效应。

　　2017年上半年，全球电视市场总体表现低迷，市场严峻给各品牌带来了巨大考验，品牌分化、产品结构优化开始加速：根据海关出口数据显示，今年1-5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%；出口额达到45亿美元，同比增长9.6%。

　　在高端技术上提前储备的品牌优势进一步扩大。今年1-5月份，海信电视产品出口额较去年同期增长了28.2%，高于行业平均水平的10.4%；出口额逆势增长，源于大尺寸、高端产品比重的增加。以海信为例，IHS数据显示，一季度，海信在全球4K、曲面、智能电视等高端市场保持在前三位，出货平均尺寸达到46.9英寸，跃居全球第一，产品均价达到431美元，仅次于索尼和三星。

　　缕获佳绩的背后，是海信近十年的深耕运营。2006年，海信正式确定了“大头在海外”的战略，全球范围主攻高端市场、主打自主品牌，近些年更是借势澳网、F1红牛赛事、欧洲杯、世界杯等体育营销，品牌组合拳频出，才收获如今不冷反热、不断提升的市场效应。

编辑:波澜

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